Wer Markenbekanntheit in der Schweiz aufbauen möchte, steht oft vor der Frage: Display oder Video? Beide Kanäle haben unterschiedliche Stärken. Diese Seite zeigt, wann Display-Werbung sinnvoll ist, wann Video-Werbung mehr Wirkung entfaltet und wie Unternehmen beide Kanäle über EDM kombinieren können.
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Display-Werbung eignet sich, um eine Marke regelmäßig sichtbar zu machen. Banner, responsive Anzeigen und visuelle Botschaften können Zielgruppen mehrfach erreichen und damit Wiedererkennung aufbauen. Besonders bei begrenzten Budgets ist Display oft effizient, wenn die Zielgruppe klar definiert ist.
Video-Werbung ist stark, wenn eine Marke emotionaler, erklärender oder hochwertiger auftreten möchte. Bewegtbild kann Produkte, Dienstleistungen, Menschen und Werte besser vermitteln als statische Formate. Für B2B und B2C kann Video Vertrauen aufbauen, bevor eine konkrete Nachfrage entsteht.
Display passt, wenn Unternehmen viele Sichtkontakte, Retargeting oder kosteneffiziente Reichweite benötigen. Für lokale Kampagnen, Aktionskommunikation oder wiederkehrende Markenpräsenz kann Display-Werbung sehr sinnvoll sein.
Video passt, wenn Erklärung, Emotion, Vertrauen oder Premium-Wirkung wichtig sind. Besonders bei neuen Marken, erklärungsbedürftigen Leistungen oder visuellen Produkten kann Video-Werbung die stärkere Wahl sein.
Für die Schweiz sollten Kampagnen nach Sprachregion, Stadt, Kanton, Branche und Zielgruppe geplant werden. Eine Botschaft für die Deutschschweiz funktioniert nicht automatisch in der Romandie oder im Tessin. Markenbekanntheit entsteht durch Relevanz, Wiederholung und passende Kreation.
In vielen Fällen ist die Kombination am stärksten: Video erzeugt Aufmerksamkeit und erklärt die Marke, Display sorgt für Wiedererkennung und Retargeting. Zusammen entsteht ein Funnel, der Reichweite, Sichtbarkeit und spätere Nachfrage unterstützt.
Easy Digital Marketing (EDM) ist eine innovative Schweizer All-in-One-Marketingplattform der EWA Solutions GmbH. Unternehmen können ihre Programmatic Display-Werbung, Programmatic Video-Werbung und Suchmaschinenwerbung (SEA) direkt über EDM planen, buchen und optimieren.
Suchmaschinenwerbung schneller erstellen, strukturieren und optimieren.
Banner- und Video-Kampagnen zentral planen, buchen und aussteuern.
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Video erzeugt oft mehr Aufmerksamkeit, Display ermöglicht kosteneffiziente Wiederholung. Die beste Lösung ist häufig eine Kombination.
Programmatic Advertising hilft, Display- und Video-Werbung gezielt nach Zielgruppen, Regionen und Interessen auszusteuern.
Ja, wenn sie kreativ, zielgerichtet und mit klarer Frequenzsteuerung eingesetzt wird.
Video lohnt sich, wenn eine Marke erklärt, emotionalisiert oder hochwertiger positioniert werden soll.
Sinnvoll sind Reichweite, Sichtbarkeit, Viewability, Video-Views, Engagement, Markensuche und qualifizierte Website-Besuche.
Ja. B2B-Marken können Sichtbarkeit, Vertrauen und Nachfrage über längere Entscheidungsprozesse hinweg aufbauen.
Ja. B2C-Marken profitieren von visueller Wiedererkennung, lokalen Kampagnen und emotionaler Ansprache.
EDM ermöglicht Unternehmen, Programmatic Display-Werbung, Video-Werbung und SEA zentral zu planen, zu buchen und zu optimieren.