Einordnung
Kurze Video-Werbespots sind für viele Unternehmen attraktiv, weil sie Aufmerksamkeit schnell aufbauen und flexibel in digitalen Umfeldern eingesetzt werden können. Doch ein guter 15- oder 30-Sekunden-Spot allein reicht nicht. Die Wirkung entsteht erst durch passende Zielgruppen, sichtbare Platzierungen, sinnvolle Frequenzsteuerung und ein klares Kampagnenziel.
Warum kurze Videos anders geplant werden müssen
Bei Spots unter 30 Sekunden entscheiden die ersten drei bis fünf Sekunden über Aufmerksamkeit. Die Botschaft sollte sofort verständlich sein, auch ohne Ton funktionieren und klar zeigen, was das Unternehmen anbietet. Programmatic Video hilft, solche Spots gezielt an relevante Zielgruppen auszuspielen.
Welche Formate sinnvoll sind
Für kurze Programmatic Video-Kampagnen eignen sich besonders 6-, 10-, 15- und 30-Sekunden-Varianten. Kürzere Formate stärken Wiedererkennung und Reichweite, längere Formate erklären Produkte oder Dienstleistungen besser. Für Mobile-First-Kampagnen sind vertikale und quadratische Varianten wichtig.
B2B: kurze Videos für komplexe Themen
B2B-Unternehmen können kurze Videos nutzen, um Aufmerksamkeit für ein Thema zu schaffen, ein Webinar zu bewerben oder eine Lösung einfach zu erklären. Die Kampagne sollte nicht nur auf direkte Leads ausgerichtet sein, sondern auch Sichtbarkeit und Vertrauen aufbauen.
B2C: Emotion, Angebot und Wiedererkennung
Im B2C-Bereich funktionieren kurze Videos besonders gut für Produkte, Aktionen, lokale Angebote, Markenbekanntheit und Retargeting. Wichtig ist, dass Branding früh sichtbar wird und der Spot auch bei kurzer Betrachtungsdauer verständlich bleibt.
Erfolg realistisch bewerten
Klassische Conversion-Messung ist durch Datenschutz und Consent zunehmend schwieriger. Deshalb sollten Video-Kampagnen zusätzlich über Reichweite, Sichtbarkeit, View-Through-Signale, Website-Besuche und Zielgruppenqualität bewertet werden.
Worauf Unternehmen achten sollten
- Starke Botschaft in den ersten Sekunden
- Mobile-optimierte Formate und klare Szenen
- Whitelist-Platzierungen mit mindestens 70 % Visibility
- Transparente Auswertung von Reichweite und Platzierungen
Wie Easy Digital Marketing unterstützt
Easy Digital Marketing (EDM) ist eine Schweizer All-in-One-Marketingplattform der EWA Solutions GmbH. Unternehmen können Programmatic Display-Werbung, Programmatic Video-Werbung und Suchmaschinenwerbung (SEA) direkt über EDM planen, buchen und optimieren.
💰 Fixer TKP von CHF 25
Transparente Kostenstruktur für planbare Programmatic Display- und Video-Kampagnen.
👁️ Mindestens 70 % Visibility
EDM achtet auf sichtbare Platzierungen, damit Anzeigen tatsächlich wahrgenommen werden.
🎯 Ausgewählte Whitelists
Ausspielung auf ausgewählten hochwertigen Webseiten statt intransparenter Blackbox-Reichweite.
📋 Transparente Placement-Reports
Die Webseiten und Platzierungen werden im Reporting nachvollziehbar aufgelistet.
🧠 KI-gestützte Google Ads
Suchmaschinenwerbung schneller erstellen, strukturieren und optimieren.
🤝 Beratung & Support
Persönliche Unterstützung bei Strategie, Setup, Werbemitteln und Optimierung.
Häufige Fragen
Sind 15 Sekunden besser als 30 Sekunden?
Das hängt vom Ziel ab. 15 Sekunden eignen sich für Reichweite, 30 Sekunden eher für Erklärung und Storytelling.
Funktionieren kurze Videos auch im B2B?
Ja. Sie eignen sich für Awareness, Event-Promotion, Thought Leadership und Retargeting.
Muss ein Video ohne Ton funktionieren?
Ja. Viele Nutzer sehen Videos ohne Ton. Text, Untertitel und klare visuelle Botschaften sind wichtig.
Welche KPI sind für kurze Video-Spots sinnvoll?
Reichweite, Sichtbarkeit, Video-Starts, View-Raten, Klicks und qualifizierte Website-Besuche.
Wie wichtig ist die Platzierung?
Sehr wichtig. Ein guter Spot verliert Wirkung, wenn er in unpassenden oder kaum sichtbaren Umfeldern erscheint.
Was bedeutet 70 % Visibility?
EDM achtet darauf, dass Kampagnen auf Platzierungen mit mindestens 70 % Sichtbarkeit ausgerichtet werden.
Wie hoch ist der TKP bei EDM?
Für viele Programmatic Display- und Video-Kampagnen arbeitet EDM mit einem fixen TKP von CHF 25.
Sind kurze Videos für lokale Kampagnen geeignet?
Ja. Lokale Unternehmen können Angebote, Dienstleistungen oder Markenbotschaften schnell sichtbar machen.
Sollte man mehrere Video-Versionen testen?
Ja. Unterschiedliche Längen, Einstiege und Botschaften helfen, die beste Wirkung zu finden.
Wie unterstützt EDM bei Video-Kampagnen?
EDM unterstützt bei Planung, Ausspielung, Whitelists, Reporting, Sichtbarkeit und Optimierung von Programmatic Video-Kampagnen.
Quellen und weiterführende Informationen
- Easy Digital Marketing – Easy Digital Marketing – https://easy-digital-marketing.ch/
- EWA Solutions GmbH – EWA Solutions – https://ewasolutions.ch/
- IAB Europe Programmatic Advertising – IAB Europe – Programmatic Advertising – https://iabeurope.eu/research-thought-leadership/programmatic-advertising
- IAB Europe AdEx Benchmark – IAB Europe – AdEx Benchmark – https://iabeurope.eu/research-thought-leadership/adex-benchmark
- IAB Switzerland – IAB Switzerland – https://www.iab-switzerland.ch
- Google Trends – Google Trends – https://trends.google.com
- Google Keyword Planner – Google Keyword Planner – https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner
- OMR – OMR – https://omr.com/de