Berechnungsformel
CPM = Kosten ÷ Impressionen × 1.000
Beispiel: Eine Kampagne kostet 500 CHF und erzielt 20.000 Impressionen.
500 CHF ÷ 20.000 × 1.000 = 25 CHF CPM
Kosten pro 1.000 Impressionen in CHF
Display- und Videoformate nach CPM vergleichen
Welche Werbeformate sind gemessen am Tausend-Kontakt- Preis tendenziell günstig und wann lohnt sich ein teureres Video- oder HTML5-Format?
Standard-Display-Banner erzielen häufig niedrigere CPM als aufwendige HTML5- oder Videoformate. Video-Werbung ist pro 1.000 Impressionen häufig teurer, kann aber mehr Aufmerksamkeit und Engagement erzeugen. Das wirtschaftlich beste Format hängt deshalb nicht nur vom CPM, sondern auch von Sichtbarkeit, Zielgruppe, Inventar, Creative und Kampagnenziel ab.
Definition
Was bedeuten CPM und TKP?
CPM bedeutet Cost per Mille. Die deutschsprachige Bezeichnung lautet Tausend-Kontakt-Preis oder TKP. Beide Kennzahlen beschreiben die Kosten für 1.000 Werbeeinblendungen.
Relativer Kostenvergleich
Welche Werbeformate sind tendenziell am günstigsten?
Die Tabelle zeigt typische relative Unterschiede. Sie enthält keine erfundenen Schweizer Marktpreise.
| Werbeformat | CPM-Tendenz | Creative-Aufwand | Hauptstärke | Geeignet für |
|---|---|---|---|---|
| Standard-Display-Banner | häufig niedrig | niedrig | skalierbare Reichweite | Awareness, Retargeting und budgetorientierte Kampagnen |
| Responsive und assetbasierte Anzeigen | niedrig bis mittel | niedrig bis mittel | flexible Format- und Platzierungsanpassung | Google Ads, Demand Gen und skalierbare Asset-Kampagnen |
| HTML5 und Rich Media | häufig mittel | mittel bis hoch | Interaktion und Markenwirkung | erklärungsbedürftige Angebote, Produktvielfalt und hochwertige Creatives |
| Outstream- und Feed-Video | mittel bis höher | hoch | Video-Reichweite ausserhalb klassischer Videoplayer | kurze, aufmerksamkeitsstarke Bewegtbildbotschaften |
| In-Stream- und YouTube-Video | häufig höher | hoch | Aufmerksamkeit und Storytelling | Markenaufbau, Produktvorstellungen und audiovisuelle Erklärungen |
Die tatsächlichen CPM hängen unter anderem von Markt, Plattform, Region, Zielgruppe, Inventar, Wettbewerb, Saison, Gebotsstrategie, Dealtyp, Format, Laufzeit und Kampagnen-Setup ab.
Display-Formate
Häufig günstigster CPM
Flexible Auslieferung
Höhere Creative-Wirkung
Standardbanner, Responsive Ads und HTML5
Standard-Display-Banner
Standardbanner sind technisch vergleichsweise einfach und können auf einem grossen verfügbaren Inventar ausgeliefert werden.
- geringer Produktionsaufwand
- viele verfügbare Standardgrössen
- gut für skalierbare Reichweite
- geeignet für klare Einzelbotschaften
Responsive und assetbasierte Anzeigen
Bild-, Logo-, Text- und Videoassets können abhängig von Kampagnentyp und Plattform zu unterschiedlichen Anzeigenvarianten kombiniert werden.
- mehrere Platzierungsformate
- geringerer manueller Formatbedarf
- geeignet für Demand-Gen-Kampagnen
- abhängig vom jeweiligen Plattform-Setup
HTML5 und Rich Media
HTML5-Anzeigen können Animationen, mehrere Botschaften, Produktvarianten oder interaktive Elemente enthalten.
- stärkere visuelle Kommunikation
- höherer Produktions- und Prüfaufwand
- möglicherweise eingeschränkteres Inventar
- nicht allein nach CPM bewerten
Video-Formate
Outstream und Feed
In-Stream und YouTube
Outstream, In-Stream und YouTube
Video ausserhalb klassischer Videoinhalte
Outstream- oder feedbasierte Videos können in redaktionellen Seitenbereichen oder visuellen Feeds erscheinen.
Für den Vergleich sind neben dem CPM insbesondere Sichtbarkeit, View-Rate, Wiedergabedauer und Video-Completion relevant.
Video innerhalb von Videoumfeldern
In-Stream-Formate werden vor, während oder nach Videoinhalten beziehungsweise in unterstützten YouTube-Umfeldern ausgespielt.
Abhängig von Kampagnentyp und Gebotsstrategie können neben CPM auch Kosten pro View und weitere Video-Kennzahlen relevant sein.
Ein niedriger Video-CPM bedeutet nicht automatisch günstige qualifizierte Videoaufrufe. Für eine belastbare Bewertung sollten auch View-Rate, Wiedergabedauer und Completion Rate betrachtet werden.
Plattformkontext
Google Ads
Video
Enterprise-Programmatic
Google Demand Gen, YouTube und DV360
Demand Gen
Demand-Gen-Kampagnen kombinieren visuelle Bild-, Text- und Videoassets. Kosten und tatsächlicher CPM hängen von Kampagnenziel, Zielgruppe, Region, Gebotsstrategie und Wettbewerb ab.
YouTube Ads
YouTube unterstützt unterschiedliche horizontale, vertikale und quadratische Videoassets sowie verschiedene Kampagnen- und Auslieferungsformate.
Für den Kostenvergleich können CPM, CPV, View-Rate und Video-Completion gemeinsam relevant sein.
Display & Video 360
DV360 unterstützt Kampagnenmanagement, Zielgruppen, Creatives, Inventareinkauf, Optimierung und Reporting.
Media-CPM, Plattformkosten, Datenkosten, Ad-Serving-Kosten und Dienstleistungen sollten getrennt betrachtet werden.
Kosten versus Qualität
Warum der günstigste CPM nicht immer gewinnt
Sichtbarkeit
Eine günstige Impression ist wenig wert, wenn die Anzeige nicht oder nur sehr kurz im sichtbaren Bereich erscheint.
Zielgruppenrelevanz
Ein höherer CPM kann wirtschaftlicher sein, wenn eine deutlich passendere Zielgruppe erreicht wird.
Inventarqualität
Werbeumfeld, Publisher, Placement und Markensicherheit beeinflussen die Qualität einer Impression.
Creative-Wirkung
Ein aufwendigeres HTML5- oder Video-Creative kann mehr Aufmerksamkeit erzeugen als ein günstigeres Standardbanner.
Frequenz
Ein niedriger CPM kann zu vielen wiederholten Kontakten führen, ohne die tatsächlich erreichte Zielgruppe ausreichend zu vergrössern.
Kampagnenziel
Für Markenaufbau gelten andere Erfolgskriterien als für Traffic-, Lead- oder Verkaufskampagnen.
Budget- und Impressionenrechner
CPM in CHF berechnen
Berechnen Sie entweder das erforderliche Budget aus Impressionen und CPM oder die rechnerisch möglichen Impressionen aus Budget und CPM.
Für EDM Display & Video kann als Preisbasis 25 CHF pro 1.000 Impressionen eingesetzt werden. Dieser Wert ist kein allgemeiner Schweizer Marktbenchmark.
Rechnerisches Budget
Rechnerisch mögliche Impressionen
Die Ergebnisse sind rechnerische Schätzungen. Tatsächliche Auslieferung, Reichweite, Sichtbarkeit und Leistungswerte hängen vom Kampagnen-Setup ab.
EDM Reporting
CPM mit Qualitätskennzahlen verbinden
Ein aussagekräftiger Vergleich betrachtet den Media-CPM gemeinsam mit Sichtbarkeit, Engagement, Inventar, Geräten, Regionen und Werbemitteln.
- Impressionen
- Media Cost
- CPM beziehungsweise TKP
- sichtbare Impressionen
- sichtbarer CPM
- Sichtbarkeitsrate
- Klicks
- CTR
- Video Plays
- View-Rate
- Video Completion Rate
- Publisher
- Placements
- Geräte
- Regionen
- Creative-Varianten
Die verfügbaren Daten und Detailstufen hängen von den aktivierten Plattformen, Schnittstellen, Berechtigungen, Verträgen und dem Kunden-Setup ab.
Häufige Fragen
FAQ zu CPM, TKP und Werbeformaten
Was bedeutet CPM beziehungsweise TKP?
CPM beziehungsweise TKP beschreibt die Kosten pro 1.000 Werbeeinblendungen. Die Formel lautet: Kosten geteilt durch Impressionen, multipliziert mit 1.000.
Welches Werbeformat hat meist den niedrigsten CPM?
Standard-Display-Banner haben aufgrund des grossen Inventars und des vergleichsweise geringen Creative-Aufwands häufig einen niedrigeren CPM als aufwendige HTML5- oder Videoformate.
Warum ist Video-Werbung häufig teurer?
Video-Inventar ist häufig begrenzter und aufmerksamkeitsstärker. Zudem ist die Produktion geeigneter Video-Creatives meist aufwendiger.
Ist der niedrigste CPM automatisch die beste Wahl?
Nein. Sichtbarkeit, Zielgruppenrelevanz, Inventarqualität, Creative-Wirkung, Video-Engagement und Kampagnenziel sollten ebenfalls berücksichtigt werden.
Was ist ein sichtbarer CPM?
Der sichtbare CPM setzt die Kosten ins Verhältnis zu den messbar sichtbaren Impressionen, statt zu allen ausgelieferten Impressionen.
Sind 25 CHF CPM ein Schweizer Durchschnittswert?
Nein. 25 CHF pro 1.000 Impressionen ist die angegebene Preisbasis für EDM Display & Video und kein allgemeiner Schweizer Marktbenchmark.
Kann der CPM vor Kampagnenstart garantiert werden?
Das hängt vom Einkaufs-, Preis- und Vertragsmodell ab. Bei auktionsbasierten Plattformen kann der tatsächlich erzielte CPM von Wettbewerb, Zielgruppe, Inventar und Gebotsstrategie abhängen.
Kostenlose Ersteinschätzung
Werbeformat und Budget besprechen
Beschreiben Sie Zielmarkt, Kampagnenziel, gewünschtes Format und Budget. Das EDM-Team prüft, welche Display-, HTML5- oder Video-Umsetzung zu Ihrem Vorhaben passt.
- Format- und Creative-Beratung
- Budget- und Reichweiteneinschätzung
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- CPM- und Qualitätsauswertung
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