Mögliche Datenbereiche
- Budget und Media Cost
- Impressionen und CPM beziehungsweise TKP
- Klicks und CTR
- Sichtbarkeit
- Publisher und Placements
- Geräte und Regionen
- Creative-Varianten
- Video-Analytics
- Cross-Channel-Daten, sofern angebunden
Programmatic- und Cross-Channel-Daten
Reporting- und Analytics-Lösungen vergleichen
Welche Lösung bietet die passenden Dashboards, Kampagnendaten, Inventarberichte und Exporte? Vergleichen Sie EDM Reporting, DV360, Campaign Manager 360 und Google Ads beziehungsweise Demand Gen.
Das beste Reporting ist nicht automatisch das Dashboard mit den meisten Kennzahlen. Entscheidend sind Datenqualität, Transparenz, verständliche Darstellung, Exportmöglichkeiten und die Fähigkeit, aus den Daten konkrete Entscheidungen abzuleiten. EDM Reporting verbindet verfügbare Programmatic- und Cross-Channel-Daten mit persönlicher Betreuung.
Primärer Direktvergleich
Vier Reporting-Lösungen im Überblick
| Lösung | Schwerpunkt | Detailtiefe | Cross-Channel-Kontext | Typische Eignung |
|---|---|---|---|---|
| EDM Reporting | zentrale Management-, Kampagnen- und Kanalübersicht | abhängig von Anbindungen und Berechtigungen | ja, sofern Datenquellen angebunden sind | Schweizer KMU und Marketingteams |
| Google Display & Video 360 | DSP-, Inventar-, Kampagnen- und Creative-Analyse | hoch | innerhalb des verfügbaren Programmatic-Setups | Agenturen und Enterprise |
| Campaign Manager 360 | Ad Serving, Creative-Auslieferung, Messung und Verifikation | hoch | kampagnen-, placement- und creativebezogen | professionelle Kampagnenstrukturen |
| Google Ads / Demand Gen | Kampagnen-, Kanal-, Anzeigen- und Asset-Reporting | mittel | innerhalb des Google-Ökosystems | kleinere und mittlere Marketingteams |
Die Tabelle ist keine Rangliste. Sie vergleicht unterschiedliche Reporting- und Messmodelle nach ihrem typischen Einsatz.
Primäre Lösung 1
EDM Reporting
EDM Reporting eignet sich für Unternehmen, die verfügbare Kampagnen- und Kanaldaten in einer zentralen, verständlichen Oberfläche auswerten möchten.
Neben der technischen Darstellung unterstützt das EDM-Team bei KPI-Definition, Datenprüfung, Reporting-Interpretation und der Einordnung von Kampagnenergebnissen.
Primäre Lösung 2
Display & Video 360 Reporting
DV360 eignet sich für detaillierte Analysen professioneller Programmatic-Kampagnen, ihrer Kampagnenstruktur, Creatives, Zielgruppen und Inventarquellen.
Typische Reporting-Bereiche
- Kampagnen, Aufträge und Line Items
- Inventar und Exchanges
- Publisher und Placements
- Geräte und Umfelder
- Zielgruppen
- Creatives und Formate
- Kosten und Auslieferung
- Video- und Sichtbarkeitskennzahlen
Die hohe Detailtiefe setzt häufig entsprechendes Programmatic-Know-how oder fachliche Unterstützung voraus.
Primäre Lösung 3
Campaign Manager 360
Campaign Manager 360 unterstützt die zentrale Creative-Auslieferung, Kampagnenmessung, Berichterstellung und Verifikation.
Typische Reporting-Bereiche
- Impressionen und Klicks
- Kampagnen und Placements
- Creatives und Anzeigen
- Geräte und Umfelder
- Video- und Rich-Media-Daten
- Sichtbarkeit und Verifikation
- Sofort- und Ad-hoc-Berichte
- Speicherung und Export von Berichten
Campaign Manager 360 ist keine DSP und übernimmt nicht den programmatischen Einkauf von Werbeinventar.
Primäre Lösung 4
Google Ads und Demand Gen
Demand Gen bietet zugängliche Berichte für visuelle Bild-, Video-, Karussell- und Produktkampagnen innerhalb des Google-Ökosystems.
Typische Reporting-Bereiche
- Kampagnen und Anzeigengruppen
- Kanäle und Netzwerke
- Anzeigenformate
- Bilder, Videos und weitere Assets
- Geräte und Zielgruppen
- Kosten, Klicks und Impressionen
- Video-Analytics
- Ausspielungsumfelder, sofern verfügbar
Demand Gen ist keine offene Enterprise-DSP und sein Reporting ist nicht mit DV360 Reporting gleichzusetzen.
Reporting versus Analytics
Reporting
Analytics
Daten anzeigen oder Zusammenhänge verstehen?
Was ist passiert?
- Wie viel Budget wurde eingesetzt?
- Wie viele Impressionen wurden ausgeliefert?
- Welche Publisher waren beteiligt?
- Welche Geräte wurden erreicht?
- Welche Creatives wurden ausgeliefert?
Welche Muster sind erkennbar?
- Welche Placements unterscheiden sich?
- Welche Creatives zeigen andere Ergebnisse?
- Wie unterscheiden sich Geräte und Regionen?
- Welche Faktoren beeinflussen die Sichtbarkeit?
- Welche Erkenntnisse sind künftig relevant?
Programmatic-Kennzahlen
Welche Daten sollte ein Reporting abdecken?
- Budget
- Media Cost
- Impressionen
- CPM / TKP
- Klicks
- CTR
- Frequenz
- Sichtbarkeit
- sichtbarer CPM
- Publisher
- Placements
- Domains
- Geräte
- Browser
- Betriebssysteme
- Regionen
- Creative-Varianten
- Video Starts
- View-Rate
- Video Completion Rate
Welche Dimensionen tatsächlich verfügbar sind, hängt von Plattform, Kampagnentyp, Messmethode, Schnittstellen, Berechtigungen und Kunden-Setup ab.
Cross-Channel-Kontext
Programmatic-Daten mit weiteren Kanälen verbinden
EDM Reporting kann verfügbare Daten verschiedener Werbe- und Analyseplattformen in einer gemeinsamen Oberfläche zusammenführen.
Der Schwerpunkt dieser Seite bleibt Programmatic Display und Video. Zusätzliche Datenquellen ergänzen den Kontext, ohne den Programmatic-Fokus zu überlagern.
Mögliche zusätzliche Quellen
- Google Ads
- Meta Ads
- Google Analytics
- Google Search Console
- Microsoft Advertising
- LinkedIn Ads
- Google Merchant Center
Microsoft Invest beziehungsweise Xandr wird ergänzend als sekundäre Programmatic-Datenquelle berücksichtigt. Es ist kein primärer Vergleichsschwerpunkt dieser Seite.
Häufige Fragen
FAQ zu Programmatic Reporting und Analytics
Welche Lösung bietet das beste Programmatic Reporting?
Die geeignete Lösung hängt von Plattformen, benötigter Detailtiefe, Datenquellen, Exportanforderungen und gewünschter persönlicher Unterstützung ab.
Was ist der Unterschied zwischen Reporting und Analytics?
Reporting zeigt, was innerhalb einer Kampagne geschehen ist. Analytics untersucht Zusammenhänge, Unterschiede und mögliche Ursachen in den Daten.
Ist Campaign Manager 360 eine DSP?
Nein. Campaign Manager 360 dient der Creative-Auslieferung, Messung, Verifikation und Berichterstellung. Der programmatische Inventareinkauf erfolgt über eine DSP.
Kann EDM Daten verschiedener Plattformen zusammenführen?
EDM Reporting kann verfügbare Daten angebundener Werbe- und Analyseplattformen zusammenführen. Der tatsächliche Datenumfang hängt von Schnittstellen, Berechtigungen und Kunden-Setup ab.
Sind sämtliche Daten in Echtzeit verfügbar?
Nein. Aktualisierungszeitpunkte und Datenlatenzen unterscheiden sich nach Plattform, Berichtstyp, Schnittstelle und Messmethode.
Ist Microsoft Invest ein primärer Vergleichspunkt?
Nein. Microsoft Invest beziehungsweise Xandr wird auf dieser Seite ergänzend als sekundäre Programmatic-Infrastruktur und mögliche Datenquelle eingeordnet.
Kostenlose Ersteinschätzung
Reporting-Anforderungen und Datenquellen besprechen
Beschreiben Sie Plattformen, Kampagnen, Kennzahlen und gewünschte Dashboards. Das EDM-Team prüft, welche Datenquellen, Schnittstellen und Berichte zu Ihrem Unternehmen passen.
- Programmatic Display und Video
- KPI- und Dashboard-Konzeption
- Publisher- und Placement-Reporting
- Creative- und Video-Analytics
- Cross-Channel-Daten
- persönliche Reporting-Betreuung
- 24/7 Support
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