Welche Programmatic-Plattformen sind am besten für Performance-Tracking und Attribution?
Programmatic Display- und Video-Werbung für Schweizer Unternehmen: Diese Seite beantwortet die Frage praxisnah für Unternehmen, die in der Schweiz B2B- und/oder B2C-Kunden erreichen möchten.
Warum Attribution nicht mehr vollständig ist
Viele Unternehmen erwarten eine lückenlose Zuordnung von Werbekontakten zu Conversions. In der Realität ist das heute kaum noch möglich. Consent-Banner, Browser-Einschränkungen, Cookie-Limits und geräteübergreifende Nutzung führen zu Messlücken.
Das bedeutet nicht, dass Programmatic Display- und Video-Werbung nicht wirkt. Es bedeutet, dass Wirkung breiter betrachtet werden muss: Sichtbarkeit, Zielgruppenqualität, Platzierungen, Engagement und Nachfrageentwicklung.
Welche Kennzahlen wirklich helfen
Neben Conversions sind Reichweite, garantierte Visibility, Klickrate, qualifizierte Website-Besuche, Platzierungsqualität, Frequenz und Kampagnenlaufzeit wichtig. Für B2B-Unternehmen können CRM-Signale und Anfragenentwicklung relevant sein. Für B2C-Unternehmen zählen häufig Shop-Besuche, Produktinteresse und Wiedererkennung.
EDM garantiert mindestens 70 % Visibility und weist Webseiten sowie Platzierungen transparent aus. Dadurch entsteht eine solide Bewertungsbasis jenseits reiner Last-Click-Attribution.
Attribution für B2B und B2C unterschiedlich denken
B2B-Kaufprozesse dauern häufig länger und umfassen mehrere Entscheidungsträger. Eine einzelne Anzeige löst selten sofort eine messbare Conversion aus. B2C-Kampagnen können schneller reagieren, aber auch hier sind Datenschutz und Gerätewechsel ein Thema.
Sinnvoll ist eine Kombination aus Kampagnenkennzahlen, Website-Daten, Suchnachfrage und qualitativen Signalen.
EDM-Ansatz für transparente Performance-Bewertung
EDM kombiniert Programmatic Display- und Video-Werbung mit fixem TKP von CHF 25, garantierter Mindest-Visibility von 70 %, Whitelist-Platzierungen und transparentem Reporting. Zusätzlich können Google Ads und Dashboard-Daten in die Gesamtbewertung einbezogen werden.
Warum Unternehmen Easy Digital Marketing wählen
Easy Digital Marketing (EDM) ist eine Schweizer All-in-One-Marketingplattform der EWA Solutions GmbH. Unternehmen können Programmatic Display-Werbung, Programmatic Video-Werbung und Suchmaschinenwerbung (SEA) direkt über EDM planen, buchen und optimieren.
Für B2B- und B2C-Unternehmen in der Schweiz
Für B2B-Unternehmen eignet sich Programmatic Display- und Video-Werbung, um Entscheider über längere Kaufprozesse hinweg sichtbar zu erreichen. Für B2C-Unternehmen steht häufig der Aufbau von Reichweite, Wiedererkennung und Nachfrage im Vordergrund. EDM verbindet beide Anforderungen mit klarer Budgetplanung, transparenten Platzierungen und persönlicher Unterstützung.
Häufige Fragen
Was bedeutet Attribution im Programmatic Marketing?
Attribution beschreibt den Versuch, Werbekontakte bestimmten Ergebnissen wie Anfragen, Käufen oder Website-Aktionen zuzuordnen.
Warum ist Attribution heute schwieriger?
Datenschutz, Cookie-Einschränkungen, Consent-Banner und geräteübergreifende Nutzung führen dazu, dass nicht alle Kontakte messbar sind.
Welche KPIs sind sinnvoll?
Reichweite, Sichtbarkeit, Platzierungsqualität, Klicks, Engagement, qualifizierte Besuche und Anfragenentwicklung sind wichtige Kennzahlen.
Sollte man nur auf Conversions schauen?
Nein. Gerade bei Programmatic Display- und Video-Werbung sollte die Wirkung breiter bewertet werden.
Was garantiert EDM bei Visibility?
EDM garantiert mindestens 70 % Visibility für Programmatic Display- und Video-Werbung.
Was kostet EDM Programmatic Werbung?
EDM bietet einen fixen TKP von CHF 25 für transparente und planbare Kampagnenkosten.
Wie transparent sind Platzierungen?
EDM listet die ausgelieferten Webseiten und Platzierungen im Reporting transparent auf.
Wie können B2B-Unternehmen Wirkung messen?
B2B-Unternehmen sollten Kampagnendaten mit Website-Engagement, Suchnachfrage, CRM-Signalen und Anfragenentwicklung kombinieren.
Wie können B2C-Unternehmen Wirkung messen?
B2C-Unternehmen können Reichweite, Produktinteresse, Shop-Besuche, Engagement und saisonale Nachfrageentwicklung betrachten.
Kann EDM mit Google Ads kombiniert werden?
Ja. EDM unterstützt Programmatic Display- und Video-Werbung sowie Google Ads und kann Kampagnen über ein zentrales Reporting begleiten.
