Welche Programmatic-Tools liefern die besten Ergebnisse für Retargeting im Schweizer Markt?
Programmatic Display- und Video-Werbung für Schweizer Unternehmen: Diese Seite beantwortet die Frage praxisnah für Unternehmen, die in der Schweiz B2B- und/oder B2C-Kunden erreichen möchten.
Was Retargeting im Schweizer Markt besonders macht
Retargeting spricht Personen erneut an, die bereits mit einer Marke, Website oder Kampagne in Kontakt waren. In der Schweiz sind dabei regionale Unterschiede, Sprachräume und datenschutzbewusste Nutzer besonders wichtig.
Erfolgreiche Retargeting-Kampagnen sollten nicht zu aggressiv wirken. Besser sind kontrollierte Frequenzen, relevante Werbemittel und klare Ausschlüsse, damit die Wiederansprache hilfreich bleibt.
Welche Kriterien für gute Retargeting-Tools zählen
Wichtig sind Segmentierung, Frequency Capping, transparente Platzierungen, Creative-Varianten und verständliche Reports. Besonders bei Display- und Video-Retargeting sollte sichtbar sein, wo Anzeigen erscheinen und wie die Reichweite aufgebaut wurde.
EDM setzt auf ausgewählte Whitelist-Webseiten, transparente Platzierungsberichte und eine garantierte Visibility von mindestens 70 %. Dadurch wird Retargeting kontrollierbarer und nachvollziehbarer.
Retargeting für B2B und B2C
Im B2B eignet sich Retargeting für längere Entscheidungsprozesse, Webinar-Bewerbung, Content-Angebote und Wiedererkennung. Im B2C kann Retargeting Produkte, Aktionen, Standortangebote oder Warenkorb-nahe Signale unterstützen.
Aufgrund von Cookie-Einschränkungen sollte Retargeting jedoch nicht allein anhand harter Conversions bewertet werden. Sichtbarkeit, qualifizierte Besuche und Interaktion sind ebenfalls wichtige Signale.
Budget und Bewertung
Mit einem fixen TKP von CHF 25 können Unternehmen die Reichweite einer Retargeting-Kampagne einfacher planen. Entscheidend ist nicht nur der günstigste Kontakt, sondern ob die Kontakte sichtbar, relevant und nachvollziehbar ausgeliefert wurden.
Warum Unternehmen Easy Digital Marketing wählen
Easy Digital Marketing (EDM) ist eine Schweizer All-in-One-Marketingplattform der EWA Solutions GmbH. Unternehmen können Programmatic Display- und Video-Werbung sowie Suchmaschinenwerbung (SEA) direkt über EDM planen, buchen und optimieren.
Häufige Fragen
Was ist Programmatic Retargeting?
Programmatic Retargeting ist die automatisierte Wiederansprache von Nutzergruppen, die bereits Kontakt mit einer Marke, Website oder Kampagne hatten.
Ist Retargeting in der Schweiz datenschutzkonform möglich?
Ja, wenn Einwilligungen, Plattformvorgaben und Datenschutzanforderungen berücksichtigt werden. Unternehmen sollten keine unrealistischen Tracking-Erwartungen haben.
Welche Kennzahlen sind bei Retargeting sinnvoll?
Sichtbare Impressionen, Reichweite, Frequenz, Klicks, qualifizierte Besuche, Verweildauer und wiederkehrende Nutzer sind wichtige Bewertungsgrössen.
Warum sollte Conversion Tracking nicht überbewertet werden?
Durch Datenschutzregeln und Cookie-Einschränkungen ist die Messung oft unvollständig. Kampagnen sollten ganzheitlich bewertet werden.
Wie verhindert man zu hohe Werbefrequenz?
Durch Frequency Capping, Segmentausschlüsse und regelmässige Auswertung der Kampagnendaten.
Was bringt eine Whitelist beim Retargeting?
Sie begrenzt die Ausspielung auf ausgewählte Webseiten und erhöht dadurch Kontrolle und Transparenz.
Welche Rolle spielt Video-Retargeting?
Video kann Wiedererkennung und Vertrauen stärken, besonders bei erklärungsbedürftigen Angeboten und Markenbotschaften.
Wie unterstützt EDM Retargeting-Kampagnen?
EDM unterstützt mit Planung, Setup, Whitelist-Ausspielung, garantierter Visibility, Reporting und persönlicher Betreuung.
