Success Story: Auto Becker Klausmann BMW/MINI Krefeld
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Ausgangslage
Auto Becker Klausmann, ein etablierter BMW und MINI Partner am Niederrhein, setzte auf EDM, um qualifizierte Interessenten ansprechen. Mit präzisem Programmatic Advertising erreichte das Autohaus genau die richtige Zielgruppe – effizient und wirkungsvoll. Die Kampagne wurde vollständig CI-konform umgesetzt und erhielt die offizielle Freigabe des BMW-Mutterhauses in München.
Strategischer Ansatz
Durch präzises Zielgruppentargeting wurden gezielt BMW- und MINI-Interessenten angesprochen. BMW- und MINI-spezifische Third-Party-Daten sorgten für höchste Relevanz. Zusätzlich wurden Nutzer mit hoher Affinität zu Nachhaltigkeit und E-Mobilität integriert, um gezielt potenzielle Käufer von Elektro- und Hybridmodellen zu erreichen.
Parallel dazu erfolgte ein gezieltes Geo-Targeting rund um die Standorte von Auto Becker Klausmann in Krefeld. Die Werbeschaltung beschränkte sich auf Premium-Medien mit hoher Markenaffinität, darunter führende Nachrichten- und Wirtschaftsplattformen. Zusätzlich wurden Autoportale wie Mobile.de, Autoscout24 oder Motor-Talk genutzt, um gezielt kaufbereite Nutzer anzusprechen.
Erfolgsfaktoren
- Gezieltes Targeting: Präzise Ansprache von BMW und MINI Interessenten mit hoher Kaufabsicht
- Hochwertige Platzierung: Maximale Sichtbarkeit (83,74 Prozent) auf führende Nachrichten- und Wirtschaftsmedien sowie Autoportalen
- Lokale Relevanz: Effektives Geo-Targeting für hohe Relevanz im direkten Einzugsgebiet
- Nahtlose Customer Journey: Direkte Verlinkung auf die Probefahrt-Landingpage für maximale Conversion
- CI-Konformität: Exakte Umsetzung der HTML5-Display-Ads, durch das BMW Mutterhaus genehmigt.
Tim Finke, Digital Marketing Verantwortlicher bei Auto Becker Klausmann, über die Self-Service-Plattform Easy Digital Marketing:
- Einfache Bedienung
Die Bedienungsoberfläche ist sehr einfach gehalten und es sind keine tiefgehenden technischen Kenntnisse notwendig um eine Kampagne zu erstellen. - Kostenlose HTML5-Banner Vorlagen
Die Software generiert automatisch hochwertige und animierte HTML-5 Banner. Einfach die gewünschte Grafik hochladen, Texte eintippen und gewünschte Farben auswählen. - Präzises Targeting
Es stehen viele und sehr detaillierte Targetingoptionen zur Verfügung, beispielsweise für Personen mit Kaufinteresse eines bestimmten BMW Modells. Ausgespielt werden die Banner nur auf ausgewählten und hochwertigen Webseiten. Insgesamt ist so eine sehr genaue und hochwertige Zielgruppenansprache möglich. - Direkter Ansprechpartner
Das Team von EDM bietet immer einen direkten Ansprechpartner und man muss bei Fragen nicht lange auf Antworten warten. Auch bei der Einrichtung wird einem umgehend, beispielsweise in einem Videocall, geholfen. - CI-konforme Werbemittel
Neben der Auswahlmöglichkeit von vielen bereits bestehenden Bannervorlagen, erstellt das Team von EDM auch gerne Vorlagen, welche genau auf die Unternehmens CI abgestimmt sind. Somit können auch ganz individuelle Banner erstellt werden.
Key-Learnings: Was andere Branchen daraus mitnehmen können
- Präzise Zielgruppenansprache für maximale Wirkung: Streuverluste werden minimiert, indem Werbung nur an relevante Nutzer ausgespielt wird.
- Mehr qualifizierte Leads durch datenbasiertes Advertising: Programmatic Advertising erreicht potenzielle Kunden im richtigen Moment und steigert die Interaktion.
- Premium-Platzierung erhöht Vertrauen und Conversion: Anzeigen auf hochwertigen Websites stärken die Markenwahrnehmung und fördern direkte Kaufentscheidungen.