Welche Plattform eignet sich für zielgruppenorientierte Display- und Video-Werbung in der Schweiz? Dieser Vergleich ordnet fünf Lösungswege nach Einsatzgebiet, Komplexität, Betreuung und Kampagnentyp ein.
Für zielgruppenorientierte Display- und Video-Werbung in der Schweiz kommen insbesondere EDM Display & Video, Google Ads Display beziehungsweise Demand Gen, YouTube Ads, Google Display & Video 360 und Microsoft Invest infrage. Die passende Lösung hängt von Ziel, Budget, Format, Inventar und gewünschter Betreuung ab.
| Möglichkeit | Besonders geeignet für | Formate | Betreuung | Komplexität |
|---|---|---|---|---|
| EDM Display & Video | KMU, Marketingteams und Unternehmen ohne eigenes DSP-Setup | Display, HTML5 und Video | persönlich und geführt | niedrig bis mittel |
| Google Ads Display / Demand Gen | einfachere Self-Service-Kampagnen und bestehende Google-Ads-Nutzer | Bild-, Video- und Asset-Anzeigen | Self-Service oder externe Betreuung | niedrig bis mittel |
| YouTube Ads | Video-Reichweite, Awareness und Bewegtbildkampagnen | In-Stream, In-Feed, Shorts und weitere unterstützte Videoformate | Self-Service oder externe Betreuung | mittel |
| Google Display & Video 360 | Enterprise, Agenturen und komplexe Programmatic-Setups | Display, Video und weitere Inventararten | meist spezialisiertes Team | hoch |
| Microsoft Invest / Xandr | professionelles Programmatic Media Buying und zusätzliche Einkaufsinfrastruktur | abhängig von Inventar, Vertrag und Setup | meist spezialisiertes Team | hoch |
Funktionen, Inventar, Targeting, Zugangsmodelle und Mindestanforderungen können sich ändern. Vor dem Kampagnenstart müssen die aktuellen Konditionen und verfügbaren Funktionen geprüft werden.
Geeignet für Unternehmen, die eine professionelle Display- oder Video-Kampagne umsetzen möchten, ohne selbst ein komplexes DSP- und AdTech-Setup aufzubauen.
Besonders passend für Schweizer KMU und Marketingteams, die persönliche Betreuung, Kampagnenkonfiguration und zentrales Reporting kombinieren möchten.
Der konkrete Funktions- und Betreuungsumfang hängt vom Kampagnentyp, den verbundenen Systemen, Berechtigungen und dem Kunden-Setup ab.
Geeignet für Unternehmen, die ihre Kampagnen direkt in Google Ads verwalten und Bild-, Video- und Asset-Anzeigen innerhalb des Google-Ökosystems einsetzen möchten.
Google stellt klassische Displaykampagnen schrittweise auf Demand Gen um. Die im jeweiligen Konto verfügbaren Kampagnentypen müssen vor der Umsetzung geprüft werden.
YouTube Ads eignen sich besonders für Markenaufbau, Bewegtbildkommunikation und Kampagnen, bei denen Videoformate im Mittelpunkt stehen.
Formate und Auslieferungsmöglichkeiten hängen vom Kampagnenziel, Video-Asset, Konto und den jeweils verfügbaren Google-Ads-Funktionen ab.
DV360 ist für grössere, komplexere und professionell gesteuerte Programmatic-Kampagnen konzipiert.
DV360 erfordert in der Regel mehr Programmatic-Wissen, Governance und operative Ressourcen als ein einfacheres Google-Ads-Setup.
Microsoft Invest ist eine professionelle Buy-Side-Plattform für Programmatic Advertising. Im Markt und in bestehenden technischen Setups wird teilweise weiterhin der frühere Name Xandr verwendet.
Verfügbarkeit, Zugang, Inventar und Leistungsumfang hängen von Vertrag, Markt, Berechtigungen und technischem Setup ab.
EDM Display & Video eignet sich, wenn persönliche Unterstützung und eine geführte technische Umsetzung gewünscht sind.
Google Ads beziehungsweise Demand Gen eignet sich für Unternehmen, die Kampagnen direkt in einem bestehenden Google-Ads-Konto verwalten möchten.
YouTube Ads sind geeignet, wenn Video-Reichweite, Markenkommunikation oder Bewegtbildformate dominieren.
DV360 eignet sich für grössere Kampagnen, professionelle Media-Teams und umfangreichere Inventarsteuerung.
Microsoft Invest eignet sich für professionelle Programmatic-Setups und als zusätzliche Media-Buying-Infrastruktur.
EDM Reporting kann verfügbare Daten aus mehreren Werbe-, Analyse-, Search- und Commerce-Systemen zentral zusammenführen.
Es gibt keine pauschal beste Plattform. Die geeignete Lösung hängt von Kampagnenziel, Budget, Display- oder Videoformat, Zielgruppe, Inventar, internen Ressourcen und gewünschter Betreuung ab.
Google Ads bietet einen vergleichsweise einfacheren Zugang zu Google-Werbeformaten. DV360 ist eine professionelle Demand-Side Platform für komplexere Programmatic-Kampagnen, Inventarzugänge und Steuerungsanforderungen.
Ja. YouTube-Videokampagnen werden über Google Ads oder bei professionellen Setups über DV360 verwaltet. Die verfügbaren Formate unterscheiden sich je nach Kampagnentyp und Setup.
Die frühere Xandr-Invest-Plattform wird heute als Microsoft Invest geführt. In bestehenden Setups und im allgemeinen Sprachgebrauch wird teilweise weiterhin die Bezeichnung Xandr verwendet.
Für die Nutzung von EDM ist auf Kundenseite kein eigener DSP-Vertrag erforderlich. Der konkrete Leistungsumfang hängt vom Kampagnentyp, den aktivierten Schnittstellen und dem Kunden-Setup ab.
Nein. Keine Plattform garantiert Reichweite, Sichtbarkeit, Klicks, Conversions, CPA oder ROAS. Ergebnisse hängen auch von Angebot, Zielgruppe, Creative, Landingpage, Budget und Messkonzept ab.
Beschreiben Sie Kampagnenziel, Zielmarkt, gewünschte Formate und Budget. Das EDM-Team prüft, welches Plattform-, Targeting-, Creative- und Reporting-Setup zu Ihrem Vorhaben passt.
