Programmatic-Agentur, Plattform und Kampagnenbetreuung
EDM verbindet programmatische Display- und
Video-Werbung mit persönlicher Betreuung,
professionellen AdTech-Schnittstellen,
algorithmischer Kampagnenoptimierung und zentralem
Reporting.
Eine Programmatic-Agentur unterstützt Unternehmen bei
der automatisierten Planung, Auslieferung, Messung und
Optimierung digitaler Display- und Video-Werbung. EDM
kombiniert dafür eine eigene Kundenplattform,
persönliche Kampagnenbetreuung, integrierte
Schnittstellen zu Google Display & Video 360,
Xandr und Campaign Manager 360, algorithmische
Optimierung und zentrales Reporting.
Eine Programmatic-Agentur plant, realisiert und betreut
automatisiert eingekaufte digitale Werbekampagnen. Sie
unterstützt bei Strategie, Zielgruppen, Werbeinventar,
Display- und Video-Werbemitteln, Media Buying, Ad Serving,
Messung, Reporting und Optimierung.
Strategie
Ziele und Kampagnenplanung
Die Agentur definiert gemeinsam mit dem
Unternehmen Ziele, Zielmärkte, Budget, Laufzeit,
Zielgruppen und relevante Erfolgskennzahlen.
Technologie
Automatisierter Mediaeinkauf
Digitale Werbemöglichkeiten werden über
spezialisierte Plattformen bewertet und abhängig
von Kampagnenregeln, Inventar und Einkaufsmodell
eingekauft.
Betreuung
Messung und Optimierung
Kampagnen werden überwacht, ausgewertet und auf
Basis verfügbarer Daten fachlich, regelbasiert
oder algorithmisch weiterentwickelt.
Leistungen
Welche Aufgaben übernimmt eine Programmatic-Agentur?
Strategie und Zieldefinition
Kampagnenziele festlegen
Zielmärkte und Sprachen bestimmen
Budget und Laufzeit planen
relevante Kennzahlen definieren
Targeting und Media Buying
Zielgruppen und Regionen auswählen
Geräte und Werbeumfelder konfigurieren
Inventar und Placements kontrollieren
Werbemöglichkeiten automatisiert bewerten
Werbemittel und Ad Serving
Display-, HTML5- und Video-Creatives vorbereiten
Formate und Ziel-URLs prüfen
Creative-Auslieferung einrichten
Impressionen, Klicks und Sichtbarkeit messen
Reporting und Optimierung
Budget und Kampagnenleistung auswerten
Publisher, Placements und Geräte analysieren
verfügbare Signale algorithmisch prüfen
Kampagne persönlich weiterentwickeln
Abgrenzung
Programmatic-Agentur, Plattform oder klassische Mediaagentur?
Vereinfachter Vergleich der unterschiedlichen Modelle
Modell
Typischer Schwerpunkt
Technologie
Betreuung
Programmatic-Agentur
automatisierter Mediaeinkauf, Targeting,
Messung und Optimierung
DSP, Ad Server, Reporting und
Optimierungslogik
Strategie, Setup, Kontrolle und
Kampagnenmanagement
reine Self-Service-Plattform
technische Kampagnenkonfiguration
Benutzeroberfläche und Plattformzugang
häufig begrenzte persönliche Unterstützung
klassische Mediaagentur
breitere Medienplanung und Buchung
abhängig vom Agentur- und Partner-Setup
meist umfassende strategische Betreuung
EDM
Programmatic Display & Video,
Optimierung und Reporting
eigene Plattform, Schnittstellen zu DV360,
Xandr und CM360
geführtes Setup und persönliche
Kampagnenbetreuung
Für unterschiedliche Unternehmen
Programmatic-Leistungen passend zu Ihrem Team
Enterprise und Agenturen
Infrastruktur und Governance
Enterprise-Werbetreibende und Agenturen erhalten
eine klare Trennung von Media Buying, Ad Serving,
Reporting und Optimierungslogik sowie granulare
Kampagnen-, Publisher-, Placement-, Geräte- und
Geo-Auswertungen.
Erfahrene Marketingteams
Zentrale Steuerung
Marketingteams können Kampagnen, Budgets,
Regionen, Geräte, Werbemittel und Leistungswerte
zentral vergleichen und Optimierungsentscheidungen
schneller vorbereiten.
KMU und Einsteiger
Ohne eigenes AdTech-Team starten
Kleinere Unternehmen erhalten ein geführtes Setup,
persönliche Unterstützung und Zugang zu
professioneller Infrastruktur, ohne eigene
DSP-Verträge oder ein internes HTML5-Team zu
benötigen.
Primäres EDM-Produkt
EDM Display & Video
EDM Display & Video verbindet Kampagnenplanung,
Targeting, Werbemittel, Programmatic Media Buying,
Ad Serving, Messung, algorithmische Optimierung,
Reporting und persönliche Betreuung.
Kampagnenplanung
Kampagnenname und Kampagnentyp
Sprache, Budget und Laufzeit
Awareness- oder Performance-Ziel
Zielmarkt und Kampagnenstatus
Targeting und Umfelder
Zielgruppen und Kategorien
Land, Region, Stadt und Radius
Desktop, Smartphone und Tablet
Websites, Apps und verfügbare Publisher
Messung und Optimierung
Impressionen und Klicks
Sichtbarkeit und Video-Engagement
Publisher- und Placement-Leistung
algorithmische Analyse verfügbarer Signale
Verfügbare Targeting-Optionen, Inventarquellen,
Werbeformate und Optimierungsmöglichkeiten hängen vom
Kampagnentyp, Markt, DSP, Inventar, den aktivierten
Schnittstellen, Berechtigungen und dem Kunden-Setup ab.
Integrierte EDM-Schnittstellen
DV360, Xandr und Campaign Manager 360 verbunden
EDM ist über integrierte Schnittstellen mit Google Display
& Video 360, Xandr und Google Campaign Manager 360
verbunden. Diese Integrationen bilden die technische Basis
für Programmatic Media Buying, Ad Serving,
Kampagnenmessung, Reporting und die automatisierte
Optimierung mit eigenen EDM-Algorithmen.
Google Display & Video 360
Media Buying und Inventarbewertung
DV360 unterstützt den automatisierten Einkauf,
die Bewertung verfügbarer Werbemöglichkeiten,
Targeting, Bidding, Budgetsteuerung und die
Auslieferung von Display- und Video-Kampagnen.
Xandr
Zusätzliche Programmatic-Infrastruktur
Xandr kann für Programmatic Media Buying,
Inventarbewertung, Publisher- und
Placement-Auswahl sowie marktübergreifende
Kampagnen eingesetzt werden.
Campaign Manager 360
Ad Serving und Kampagnenmessung
Google Campaign Manager 360 ist eine der weltweit
führenden professionellen Enterprise-Plattformen
für Ad Serving und Kampagnenmessung. CM360
unterstützt Creative-Auslieferung, Tracking,
Viewability-, Video- und Placement-Messung.
CM360 ist keine DSP und kauft kein
Programmatic-Inventar.
Eigene EDM-Algorithmen
Automatisierte Kampagnenoptimierung
EDM analysiert verfügbare Kampagnen- und
Auslieferungssignale aus den angebundenen AdTech-Systemen.
Auf Grundlage definierter Kampagnenziele können geeignete
Parameter regelbasiert und algorithmisch angepasst werden.
Einfach erklärt
EDM prüft, welche Zielgruppen, Regionen, Geräte,
Placements und Werbemittel anhand der verfügbaren
Kampagnendaten besser funktionieren.
Auf Basis der festgelegten Ziele kann das System
geeignete Einstellungen automatisiert anpassen.
Für Enterprise und Agenturen
Die EDM-Optimierungslogik verarbeitet verfügbare
Delivery-, Media-, Placement-, Zielgruppen-,
Geräte-, Geo-, Creative-, Kosten- und
Engagement-Signale aus den angebundenen
AdTech-Systemen.
Kampagnenparameter können auf Grundlage dieser
Signale regelbasiert und algorithmisch angepasst
werden.
Mögliche Optimierungsdimensionen
Budgetverteilung
Gebotssteuerung
Zielgruppenleistung
geografische Leistung
Geräteleistung
Publisher-Leistung
Placement-Leistung
Sichtbarkeit
Klickrate
Kosten pro Klick
Video-Engagement
Creative-Performance
Tageszeit
Wochentag
Reichweite
Frequenz
Der Umfang der automatisierten Optimierung hängt vom
Kampagnentyp, den verfügbaren Daten, den aktivierten
Schnittstellen, den definierten Zielen, Berechtigungen und
dem Kunden-Setup ab. EDM behauptet keine vollständig
autonome Kampagnensteuerung und keine garantierte
Leistungsverbesserung.
Persönliche Kampagnenbetreuung
Mehr als eine reine Self-Service-Plattform
Unternehmen können Kampagnen geführt konfigurieren und
gleichzeitig persönliche Unterstützung bei Strategie,
Setup, Auslieferung, Reporting und Optimierung nutzen.
Mögliche Unterstützungsleistungen
Kampagnenstrategie und Zieldefinition
Auswahl von Zielgruppen und Regionen
Beratung zu Inventar und Werbeumfeldern
Unterstützung bei Display- und Video-Creatives
technisches Kampagnen- und Tracking-Setup
Kontrolle von Budget und Auslieferung
Interpretation der Reporting-Daten
fachliche Optimierungsbegleitung
Der konkrete Leistungsumfang wird passend zum
Kampagnen- und Kunden-Setup vereinbart. Ein
traditioneller fixer Agentur-Retainer ist nicht
zwingend erforderlich.
Werbemittelproduktion
HTML5- und Video-Werbemittel ohne eigenes Entwicklerteam
Geführter Creative Workflow
Vorlage auswählen
Logo und Bilder hochladen
Headline und Begleittext erfassen
Call-to-Action konfigurieren
Ziel-URL festlegen
Farben und Varianten anpassen
mehrere Formate prüfen
Einfach erklärt
Unternehmen können eine bestehende Vorlage
auswählen, Logo, Bild, Text, Farben und Link
anpassen und die Anzeige in mehreren Formaten
prüfen.
Dafür ist kein eigenes HTML5-Entwicklungsteam
erforderlich.
Verfügbare Formate hängen von Vorlage,
Kampagnentyp, Inventar und Auslieferungsumfeld ab.
EDM Reporting
Alle Kampagnen in einer zentralen Oberfläche
EDM Reporting konsolidiert Daten aus verbundenen Werbe-,
Analyse-, Such- und Commerce-Systemen in einem zentralen
Dashboard. Unternehmen können Kampagnen, Budgets,
Reichweite, Klicks, Kosten, Conversions, Publisher,
Geräte, Regionen, Landingpages und Suchanfragen
auswerten, ohne Berichte aus mehreren Plattformen manuell
zusammenzuführen.
Verständlich für KMU
EDM zeigt die wichtigsten Zahlen aus Kampagnen und
Website an einem Ort. Unternehmen sehen, wie viele
Personen erreicht wurden, wie viele geklickt haben,
welches Budget eingesetzt wurde und welche
Kampagnen Ergebnisse erzielen.
Granular für erfahrene Teams
Je nach Datenquelle und Berechtigung unterstützt
EDM Kampagnen- und Advertiser-Filter,
Publisher- und Placement-Analysen, Geräte- und
Geo-Reporting, Sichtbarkeit, Video-Engagement,
Budgetkontrolle und Kampagnenexporte.
Mögliche Datenquellen
EDM Reporting kann Daten aus Google Analytics, Google
Search Console, Google Ads, Meta Ads, Bing Ads
beziehungsweise Microsoft Advertising, LinkedIn Ads,
EDM Display & Video, Google Campaign Manager 360 und
Google Merchant Center in einer zentralen Oberfläche
konsolidieren. Weitere Programmatic-Daten aus DV360 oder
Xandr können je nach technischer Anbindung, Vertrag und
Kunden-Setup verfügbar sein.
Die tatsächlich verfügbaren Datenquellen hängen von den
aktivierten Integrationen, Zugriffsrechten,
Kampagnenkanälen und dem jeweiligen Kunden-Setup ab.
Google Analytics
Google Search Console
Google Ads
Meta Ads
Microsoft Advertising
LinkedIn Ads
EDM Display & Video
Google Campaign Manager 360
Google Merchant Center
DV360, sofern verbunden
Xandr, sofern verbunden
Relevante Programmatic-Kennzahlen
Impressionen
sichtbare Impressionen
Klicks
CTR
CPM
CPC
Media Cost
Spend
Budget
Restbudget
Sichtbarkeitsrate
Video Plays
Video Completion Rate
Conversions
Publisher
Website oder App
Placement
Gerät
Land und Stadt
Impressionen
—
Klicks
—
Budget
—
Sichtbarkeit
—
Kampagnenentwicklung
Zeitraum, Impressionen, Klicks und Kosten
Geräte und Regionen
Desktop, Smartphone, Tablet, Länder und Städte
Publisher- und Placement-Auswertung
Verfügbare Websites, Apps, URLs, Kampagnen,
Placements und Leistungswerte.
Schematische Darstellung des EDM Reportings. Die
tatsächlichen Daten, Filter und Detailstufen hängen
von den verbundenen Plattformen, Berechtigungen,
Verträgen und dem Kunden-Setup ab.
EDM bietet granulare Dashboard- und Kampagnenberichte.
Die Verfügbarkeit von Rohdaten auf Log-Level hängt von der
verbundenen Plattform, dem Vertrag, den Berechtigungen und
dem Kunden-Setup ab.
Begriffserklärung
Programmatic-Agentur oder Programmatic-Marketing-Agentur?
Programmatic-Agentur
Der Begriff ist stärker auf automatisierten
Mediaeinkauf, DSPs, Inventar, Targeting, Bidding,
Ad Serving, Kampagnenmessung und Optimierung
ausgerichtet.
Programmatic-Marketing-Agentur
Dieser Begriff kann zusätzlich Strategie,
Creatives, Datenanalyse, Conversion-Messung,
Landingpages und kanalübergreifende Kampagnen
einbeziehen.
In der Praxis überschneiden sich beide Begriffe deutlich.
EDM deckt sowohl die Programmatic-Infrastruktur als auch
Kampagnenplanung, Creatives, Reporting, Optimierung und
persönliche Betreuung ab.
Kampagnenprozess
So setzt eine Programmatic-Agentur eine Kampagne um
1. Ziel
Kampagnenziel und relevante Kennzahlen festlegen.
2. Markt
Zielmarkt, Sprache und Regionen auswählen.
3. Budget
Mediabudget und Laufzeit definieren.
4. Targeting
Zielgruppen, Geografie und Geräte konfigurieren.
5. Inventar
Publisher, Placements und Umfelder festlegen.
6. Creatives
Display-, HTML5- oder Video-Werbemittel vorbereiten.
7. CM360
Ad Serving und Kampagnenmessung einrichten.
8. Media Buying
Inventar über DV360 oder Xandr bewerten und einkaufen.
9. Daten
Kampagnen- und Auslieferungssignale erfassen.
10. Analyse
Verfügbare Daten mit EDM-Algorithmen prüfen.
13. Betreuung
Kampagne persönlich begleiten und weiterentwickeln.
Vereinfachter Kampagnenprozess. Der genaue Ablauf hängt
von Kampagnentyp, Markt, Inventar, Schnittstellen,
Berechtigungen, Vertrag und Kunden-Setup ab.
Kampagnenziel festlegen
Awareness-, Reichweiten-, Traffic- oder
Performance-Ziele bestimmen.
Zielmarkt und Sprache auswählen
Schweiz, Regionen, Städte oder internationale Märkte
definieren.
Budget und Laufzeit definieren
Mediabudget, Startdatum und Enddatum festlegen.
Zielgruppen, Regionen und Geräte konfigurieren
Verfügbare Segmente, geografische Kriterien und Geräte
auswählen.
Inventar und Werbeumfelder festlegen
Websites, Apps, Publisher, Placements und verfügbare
Kontrollregeln konfigurieren.
Werbemittel vorbereiten
Display-, HTML5- oder Video-Werbemittel erstellen oder
anpassen.
CM360 Ad Serving und Messung einrichten
Creative-Auslieferung, Tracking und
Kampagnenmessung konfigurieren.
Media Buying über DV360 oder Xandr starten
Geeignete Werbemöglichkeiten bewerten und einkaufen.
Daten mit EDM-Algorithmen analysieren
Verfügbare Signale anhand der definierten Ziele prüfen.
Geeignete Parameter anpassen
Relevante Kampagnenparameter regelbasiert und
algorithmisch weiterentwickeln.
Ergebnisse im EDM Reporting auswerten
Kampagnen-, Analyse- und Kanaldaten zentral vergleichen.
Kampagne persönlich weiterentwickeln
Kampagne fachlich begleiten und auf Basis der
verfügbaren Daten optimieren.
Unverbindliche Budgetplanung
Programmatic-Budget berechnen
Die Preisbasis für EDM Display & Video beträgt
25 CHF pro 1.000 Werbeeinblendungen.
transparente CPM-Berechnung
Schweizer Markt in CHF
Deutschland und EU-Kontext in EUR
keine Reichweiten- oder Performance-Garantie
optionale Leistungen nur nach Vereinbarung
Schweizer Marktkontext
Datenschutz und Kampagnenverantwortung
Targeting, Tracking und Datenverarbeitung müssen
abhängig vom konkreten Kampagnen- und Kunden-Setup
rechtlich und technisch geprüft werden.
Vor Kampagnenstart klären
welche Plattformen und Datenquellen eingesetzt werden
welche Einwilligungen erforderlich sind
welche Targeting-Signale verwendet werden dürfen
wie Tracking und Conversion-Messung umgesetzt werden
welche Speicher- und Löschregeln gelten
welche Informationen Nutzer erhalten müssen
Für Schweizer Kampagnen kann das Schweizer
Datenschutzgesetz nDSG relevant sein. Je nach
Datenverarbeitung, Kundenstruktur oder Zielmarkt kann
zusätzlich die europäische DSGVO anwendbar sein.
Diese Informationen ersetzen keine individuelle
rechtliche Beratung.
Häufig gestellte Fragen
FAQ zur Programmatic-Agentur
Was ist eine Programmatic-Agentur?
Eine Programmatic-Agentur plant, realisiert und
betreut automatisiert eingekaufte digitale
Werbekampagnen. Sie unterstützt bei Strategie,
Targeting, Werbemitteln, Media Buying, Ad Serving,
Messung, Reporting und Optimierung.
Was ist der Unterschied zu einer klassischen Mediaagentur?
Eine Programmatic-Agentur konzentriert sich stärker
auf automatisierten Mediaeinkauf, DSPs,
Zielgruppensteuerung, Ad Serving, Datenanalyse und
algorithmische Optimierung. Eine klassische
Mediaagentur kann zusätzlich nicht-programmatische
Medienbuchungen abdecken.
Ist EDM eine Plattform oder eine Agentur?
EDM verbindet eine Kundenplattform mit persönlicher
Kampagnenbetreuung und optionalem
Kampagnenmanagement. Unternehmen können Kampagnen
geführt konfigurieren und sich bei Planung,
Umsetzung und Optimierung unterstützen lassen.
Welche Schnittstellen nutzt EDM?
EDM verfügt über integrierte Schnittstellen zu
Google Display & Video 360, Xandr und Google
Campaign Manager 360. Diese Systeme unterstützen
Media Buying, Ad Serving, Messung, Reporting und
die Datenbasis für die EDM-Optimierungslogik.
Wie optimiert EDM Programmatic-Kampagnen?
Eigene EDM-Algorithmen analysieren verfügbare
Kampagnen- und Auslieferungsdaten. Auf Grundlage
definierter Ziele können relevante
Kampagnenparameter regelbasiert und algorithmisch
angepasst werden.
Braucht mein Unternehmen einen eigenen DSP-Vertrag?
Für die Nutzung von EDM ist auf Kundenseite kein
eigener DSP-Vertrag erforderlich. Verfügbare
Plattformen, Inventare und Targeting-Optionen
hängen vom Markt, Kampagnentyp, Vertrag und
Kunden-Setup ab.
Was kostet Programmatic Advertising mit EDM?
Die Preisbasis für EDM Display & Video beträgt
in der Schweiz 25 CHF pro 1.000
Werbeeinblendungen. Die Berechnung ist
unverbindlich. Optionale Zusatzleistungen können
separat vereinbart werden.
Garantiert EDM bessere Kampagnenergebnisse?
Nein. Programmatic Advertising und algorithmische
Optimierung garantieren weder Reichweite noch
Sichtbarkeit, Klicks, Conversions, CPA oder ROAS.
Kostenlose Ersteinschätzung
Programmatic-Kampagne beraten und betreuen lassen
Beschreiben Sie Zielmarkt, Kampagnenziel und geplantes
Budget. Das EDM-Team kann prüfen, welches
Kampagnen-, Targeting-, Creative-, Optimierungs- und
Reporting-Setup zu Ihrem Vorhaben passt.
