Erfahren Sie, wie der automatisierte Einkauf digitaler
Werbung funktioniert, welche Systeme beteiligt sind und
wie EDM Kampagnen technisch verbindet, auswertet und
automatisiert optimiert.
Programmatic Advertising bedeutet, dass digitale
Werbeplätze automatisiert über Software ausgewählt und
eingekauft werden. Wenn eine Person eine Website oder App
öffnet, prüfen geeignete Kampagnen, ob der verfügbare
Werbeplatz zu ihren Regeln passt. Je nach Einkaufsmodell
wird anschliessend eine Anzeige ausgewählt, ausgeliefert
und gemessen.
Programmatic Advertising ist der automatisierte und
datenbasierte Einkauf digitaler Werbung. Anstatt jeden
Werbeplatz einzeln manuell zu buchen, verwenden
Werbetreibende und Publisher spezialisierte Systeme, die
verfügbare Werbemöglichkeiten technisch prüfen und
verarbeiten.
Werbetreibende
Unternehmen mit einer Kampagne
Werbetreibende legen Zielgruppe, Region, Sprache,
Budget, Laufzeit, Geräte, Werbemittel und weitere
Kampagnenregeln fest.
Publisher
Websites und Apps mit Werbeplätzen
Publisher stellen digitales Werbeinventar bereit.
Dazu gehören beispielsweise Bannerflächen,
Video-Platzierungen oder Werbeplätze in Apps.
Technologie
Automatisierte Auswahl
Plattformen prüfen, ob ein verfügbarer Werbeplatz zu
einer Kampagne passt. Je nach Einkaufsform wird eine
Auktion durchgeführt oder vereinbartes Inventar
genutzt.
Ein einfaches Beispiel
Programmatic Advertising am Beispiel eines Schweizer Hotels
Ein Schweizer Hotel möchte Menschen erreichen, die sich
für Wanderferien interessieren. Das Hotel definiert
Zielregion, Sprache, Laufzeit, Budget und passende
Zielgruppenkriterien.
Öffnet eine geeignete Person eine Website oder App mit
verfügbarem Werbeplatz, prüft die Einkaufsplattform, ob
diese Werbemöglichkeit zu den Kampagnenregeln passt.
Ist der Werbeplatz geeignet und erhält die Kampagne den
Zuschlag oder besitzt einen passenden Inventarzugang,
wird die Hotelanzeige ausgeliefert und gemessen.
Wichtig: Die Person ist dadurch nicht
automatisch namentlich bekannt. Welche Signale verwendet
werden können, hängt von Plattform, Markt,
Einwilligungen, Datenschutzvorgaben und Kampagnen-Setup
ab.
Technischer Ablauf
So funktioniert eine programmatische Werbeeinblendung
1. Aufruf
Eine Person öffnet eine Website oder App.
2. Werbeplatz
Ein digitaler Werbeplatz ist verfügbar.
3. Prüfung
Kampagnen prüfen Regeln, Region und Gerät.
4. Einkauf
Eine Auktion oder andere Einkaufsform entscheidet.
5. Messung
Die Anzeige erscheint und wird gemessen.
Vereinfachte Darstellung. Der tatsächliche Ablauf hängt
von Einkaufsmodell, Plattform, Inventar, Ad-Serving-Setup
und Kampagnenkonfiguration ab.
Wichtige Begriffe
DSP, SSP, RTB und Ad Server einfach erklärt
DSP
Demand-Side Platform
Eine DSP unterstützt Werbetreibende beim
automatisierten Einkauf digitaler Werbeplätze.
Sie prüft verfügbare Werbemöglichkeiten anhand der
Kampagnenregeln und kann Gebote abgeben.
SSP
Supply-Side Platform
Eine SSP unterstützt Publisher dabei, digitales
Werbeinventar technisch bereitzustellen und zu
vermarkten.
RTB
Real-Time Bidding
Real-Time Bidding ist eine automatisierte Auktion für
eine einzelne Werbemöglichkeit. Geeignete Kampagnen
können innerhalb kurzer Zeit ein Gebot abgeben.
RTB ist eine mögliche Form des Programmatic
Advertising. Nicht jede programmatische Buchung
erfolgt über eine offene Echtzeitauktion.
Ad Server
Auslieferung und Messung
Ein Ad Server verwaltet und liefert Werbemittel aus.
Google Campaign Manager 360 ist eine der weltweit
führenden professionellen Enterprise-Plattformen für
Ad Serving und Kampagnenmessung.
CM360 ist keine DSP und kauft kein
Programmatic-Inventar.
Technische Rollen im Programmatic Advertising
System
Aufgabe
Einfach erklärt
DSP
Media Buying, Targeting, Bidding und
Inventarzugang
Hilft Werbetreibenden beim Einkauf.
SSP
Bereitstellung und Vermarktung von Inventar
Hilft Publishern beim Verkauf.
RTB
Auktion einzelner Werbemöglichkeiten
Geeignete Kampagnen können bieten.
Ad Server
Auslieferung, Tracking und Messung
Liefert Anzeigen aus und erfasst Daten.
EDM Reporting
Konsolidierung, Filterung und Visualisierung
Zeigt relevante Ergebnisse an einem Ort.
EDM-Optimierung
Algorithmische Analyse und Anpassung
geeigneter Parameter
Prüft verfügbare Daten und unterstützt die
zielbasierte Optimierung.
Chancen und Grenzen
Vorteile von Programmatic Advertising
Automatisierte Auswahl
Grosse Mengen digitaler Werbemöglichkeiten können
anhand definierter Kampagnenregeln technisch geprüft
werden.
Flexible Ausrichtung
Regionen, Geräte, Kontexte und Zielgruppen können
abhängig von Plattform und Kampagnentyp kombiniert
werden.
Messbarkeit
Impressionen, Klicks, Kosten, Sichtbarkeit,
Video-Interaktionen und weitere Werte können je nach
Setup ausgewertet werden.
Skalierbarkeit
Kampagnen können auf zusätzliche Regionen,
Zielgruppen oder Inventarquellen ausgeweitet werden,
soweit diese verfügbar sind.
Zentrale Steuerung
Kampagnen, Budgets und Werbemittel lassen sich in
professionellen Systemen planen und kontrollieren.
Algorithmische Optimierung
Verfügbare Kampagnensignale können regelbasiert und
algorithmisch ausgewertet werden, um geeignete
Parameter zielorientiert anzupassen.
Grenzen und Risiken
Keine Ergebnisgarantie
Programmatic Advertising garantiert weder Klicks,
Sichtbarkeit, Verkäufe, CPA noch ROAS.
Nicht jedes Inventar ist gleich
Qualität, Reichweite, Sichtbarkeit und verfügbare
Publisher unterscheiden sich nach Markt und Setup.
Automatisierung ersetzt keine Strategie
Zielgruppe, Angebot, Werbemittel, Landingpage,
Messkonzept und Budget müssen weiterhin fachlich
geprüft werden.
Datenschutz bleibt relevant
Targeting, Tracking und Datenverarbeitung müssen
rechtlich und technisch geprüft werden.
Daten können begrenzt sein
Einwilligungen, Browserregeln, Plattformen und
Integrationen beeinflussen, welche Daten verfügbar
sind.
Optimierungsumfang variiert
Nicht jeder Parameter kann in jeder Kampagne
automatisch angepasst werden.
Umsetzung mit EDM
EDM Display & Video
EDM verbindet eine verständliche Kundenoberfläche mit
professioneller Infrastruktur für Media Buying, Ad Serving,
Messung, algorithmische Optimierung und Reporting.
Kampagnenkonfiguration
Ziele, Budget und Targeting
Unternehmen können Kampagnenziel, Markt, Sprache,
Budget, Laufzeit, Regionen, Geräte und verfügbare
Zielgruppenkriterien konfigurieren.
Werbemittel
HTML5 und Video
Bestehende Vorlagen können mit Logo, Bild, Text,
Farben, CTA und Ziel-URL angepasst und in mehreren
Formaten geprüft werden.
Unterstützung
Persönliche Kampagnenbetreuung
EDM unterstützt bei Strategie, Setup, Werbemitteln,
Auslieferung, Dateninterpretation und fachlicher
Weiterentwicklung.
Verfügbare Targeting-Optionen, Creative-Formate,
Inventarquellen und Optimierungsmöglichkeiten hängen vom
Kampagnentyp, Markt, DSP, Inventar, den aktivierten
Schnittstellen, Berechtigungen und dem Kunden-Setup ab.
Integrierte EDM-Schnittstellen
DV360, Xandr und Campaign Manager 360 verbunden
EDM ist über integrierte Schnittstellen mit Google Display
& Video 360, Xandr und Google Campaign Manager 360
verbunden. Diese Integrationen bilden die technische Basis
für Programmatic Media Buying, Ad Serving,
Kampagnenmessung, Reporting und die automatisierte
Optimierung mit eigenen EDM-Algorithmen.
DV360
Programmatic Media Buying
Google Display & Video 360 unterstützt
Inventarbewertung, Targeting, Bidding,
Budgetsteuerung und die Auslieferung von Display-
und Video-Kampagnen.
Xandr
Zusätzliche Einkaufsinfrastruktur
Xandr kann für Programmatic Media Buying,
Publisher- und Placement-Auswahl sowie
marktübergreifende Kampagnen eingesetzt werden.
CM360
Ad Serving und Kampagnenmessung
Campaign Manager 360 unterstützt
Creative-Auslieferung, Impression- und
Klickmessung, Publisher-, Placement-,
Viewability- und Video-Interaktionsmessung.
Nicht jede Plattform, Inventarquelle oder Messdimension ist
in jeder Kampagne verfügbar. Die tatsächliche Nutzung hängt
von Vertrag, Markt, Kampagnentyp, Berechtigungen und
Kunden-Setup ab.
Eigene EDM-Algorithmen
Automatisierte Kampagnenoptimierung
EDM analysiert verfügbare Kampagnen- und
Auslieferungssignale aus den angebundenen AdTech-Systemen.
Auf Grundlage der definierten Kampagnenziele können
relevante Parameter regelbasiert und algorithmisch
angepasst werden.
Einfach erklärt
EDM prüft, welche Zielgruppen, Regionen, Geräte,
Placements und Werbemittel anhand der verfügbaren
Kampagnendaten besser funktionieren.
Auf Basis der definierten Ziele kann das System
geeignete Einstellungen automatisiert anpassen.
Für Enterprise und Agenturen
Die EDM-Optimierungslogik verarbeitet verfügbare
Auslieferungs-, Media-, Placement-, Zielgruppen-,
Geräte-, Geo-, Creative-, Kosten- und
Engagement-Signale aus den verbundenen
AdTech-Systemen.
Kampagnenparameter können auf Grundlage dieser
Signale regelbasiert und algorithmisch angepasst
werden.
Mögliche Optimierungsdimensionen
Budgetverteilung
Gebotssteuerung
Zielgruppenleistung
geografische Leistung
Geräteleistung
Publisher-Leistung
Placement-Leistung
Sichtbarkeit
Klickrate
Kosten pro Klick
Video-Engagement
Creative-Performance
Tageszeit
Wochentag
Reichweite
Frequenz
Der Umfang der automatisierten Optimierung hängt vom
Kampagnentyp, den verfügbaren Daten, den aktivierten
Schnittstellen, den definierten Zielen, Berechtigungen und
dem jeweiligen Kunden-Setup ab. EDM behauptet keine
vollständig autonome Kampagnensteuerung und keine
garantierte Leistungsverbesserung.
EDM Reporting
Alle Kampagnen in einem zentralen Reporting
EDM Reporting konsolidiert Daten aus verbundenen Werbe-,
Analyse-, Such- und Commerce-Systemen in einem zentralen
Dashboard. Unternehmen können Kampagnen, Budgets,
Reichweite, Klicks, Kosten, Conversions, Publisher, Geräte,
Regionen, Landingpages und Suchanfragen auswerten, ohne
Berichte aus mehreren Plattformen manuell zusammenführen zu
müssen.
Einfach für KMU
EDM zeigt die wichtigsten Zahlen aus Ihren
Kampagnen und Ihrer Website an einem Ort. Sie sehen,
wie viele Personen erreicht wurden, wie viele
geklickt haben, welches Budget eingesetzt wurde und
welche Kampagnen Ergebnisse erzielen.
Granular für erfahrene Teams
Je nach Datenquelle und Berechtigung unterstützt EDM
Kampagnen- und Advertiser-Filter, Publisher- und
Placement-Analysen, Geräte- und Geo-Reporting,
Sichtbarkeit, Video-Engagement, Budgetkontrolle und
Kampagnenexporte.
Mögliche Datenquellen
EDM Reporting kann Daten aus Google Analytics, Google
Search Console, Google Ads, Meta Ads, Bing Ads
beziehungsweise Microsoft Advertising, LinkedIn Ads,
EDM Display & Video, Google Campaign Manager 360 und
Google Merchant Center in einer zentralen Oberfläche
konsolidieren. Weitere Programmatic-Daten aus DV360 oder
Xandr können je nach technischer Anbindung, Vertrag und
Kunden-Setup verfügbar sein.
Die tatsächlich verfügbaren Datenquellen hängen von den
aktivierten Integrationen, Zugriffsrechten,
Kampagnenkanälen und dem jeweiligen Kunden-Setup ab.
Google Analytics
Google Search Console
Google Ads
Meta Ads
Microsoft Advertising
LinkedIn Ads
EDM Display & Video
Google Campaign Manager 360
Google Merchant Center
DV360, sofern verbunden
Xandr, sofern verbunden
Relevante Programmatic-Kennzahlen
Impressionen
sichtbare Impressionen
Klicks
CTR
CPM
CPC
Media Cost
Budget
Restbudget
Sichtbarkeitsrate
Video Plays
Video Completion Rate
Conversions
Publisher
Website oder App
Placement
Gerät
Land und Stadt
Impressionen
—
Klicks
—
Budget
—
Sichtbarkeit
—
Kampagnenentwicklung
Zeitraum, Impressionen, Klicks und Kosten
Geräte und Regionen
Desktop, Smartphone, Tablet, Länder und Städte
Publisher- und Placement-Auswertung
Verfügbare Websites, Apps, URLs, Kampagnen,
Placements und Leistungswerte.
Schematische Darstellung. Daten, Filter und Detailstufen
hängen von Plattformen, Berechtigungen, Verträgen und
Kunden-Setup ab.
EDM bietet granulare Dashboard- und Kampagnenberichte. Die
Verfügbarkeit von Rohdaten auf Log-Level hängt von der
verbundenen Plattform, dem Vertrag, den Berechtigungen und
dem Kunden-Setup ab.
Für unterschiedliche Unternehmen
Ist Programmatic Advertising auch für KMU geeignet?
KMU und Einsteiger
Ohne eigenes AdTech-Team starten
Kleinere Unternehmen können Programmatic Advertising
nutzen, ohne eigene DSP-Verträge oder interne
Programmatic-Spezialisten aufzubauen.
Marketingteams
Kampagnen zentral vergleichen
Erfahrene Teams profitieren von Budgetkontrolle,
zentralem Reporting und algorithmischer Analyse
verfügbarer Kampagnensignale.
Enterprise und Agenturen
Infrastruktur und Governance
Für grössere Werbetreibende sind klare Rollen von
DSP, Ad Server, Reporting-Layer,
Optimierungslogik und Kundenoberfläche relevant.
Kampagnenablauf
So wird eine Programmatic-Kampagne mit EDM umgesetzt
Kampagnenziel definieren
Awareness-, Reichweiten-, Traffic- oder
Performance-Ziele bestimmen.
Zielmarkt und Sprache auswählen
Schweiz, Regionen, Städte oder internationale Märkte
definieren.
Budget und Laufzeit bestimmen
Mediabudget, Startdatum und Enddatum festlegen.
Zielgruppen, Regionen und Geräte konfigurieren
Verfügbare Segmente, geografische Kriterien und Geräte
auswählen.
Werbeumfelder und Inventarkontrollen festlegen
Websites, Apps, Publisher, Placements und verfügbare
Kontrollregeln konfigurieren.
Werbemittel vorbereiten
Display-, HTML5- oder Video-Werbemittel erstellen oder
anpassen.
CM360 Ad Serving und Messung einrichten
Creative-Auslieferung, Tracking und Messung
konfigurieren.
Media Buying über DV360 oder Xandr starten
Geeignete Werbemöglichkeiten bewerten und einkaufen.
Daten mit EDM-Algorithmen analysieren
Verfügbare Signale anhand der definierten Ziele
auswerten.
Relevante Parameter anpassen
Geeignete Kampagnenparameter regelbasiert und
algorithmisch anpassen.
Ergebnisse im EDM Reporting auswerten
Kampagnen-, Analyse- und Kanaldaten zentral vergleichen.
Kampagne fachlich weiterentwickeln
Kampagne persönlich begleiten und auf Basis der
verfügbaren Daten weiterentwickeln.
Unverbindliche Budgetplanung
Programmatic-Budget berechnen
Die Preisbasis für EDM Display & Video beträgt
25 CHF pro 1.000 Werbeeinblendungen.
transparente CPM-Berechnung
Schweizer Markt in CHF
Deutschland und EU-Kontext in EUR
keine Reichweiten- oder Performance-Garantie
optionale Leistungen nur nach Vereinbarung
Datenschutz
Cookies, Einwilligungen und Datenschutz
Programmatic Advertising ist nicht automatisch anonym
oder personenbezogen. Entscheidend ist, welche Daten im
konkreten Setup verarbeitet werden.
Vor Kampagnenstart prüfen
welche Plattformen und Datenquellen eingesetzt werden
welche Einwilligungen erforderlich sind
welche Targeting-Signale verwendet werden dürfen
wie Tracking und Conversion-Messung umgesetzt werden
welche Speicher- und Löschregeln gelten
welche Informationen Nutzer erhalten müssen
Für Schweizer Kampagnen kann das Schweizer
Datenschutzgesetz nDSG relevant sein. Je nach
Datenverarbeitung, Kundenstruktur oder Zielmarkt kann
zusätzlich die europäische DSGVO anwendbar sein.
Diese Informationen ersetzen keine individuelle
rechtliche Beratung.
Häufig gestellte Fragen
FAQ zu Programmatic Advertising
Was ist Programmatic Advertising einfach erklärt?
Programmatic Advertising ist der automatisierte und
datenbasierte Einkauf digitaler Werbeplätze.
Software prüft, ob eine Werbemöglichkeit zu den
Regeln einer Kampagne passt, und steuert Auswahl,
Auslieferung und Messung.
Ist Programmatic Advertising dasselbe wie RTB?
Nein. Real-Time Bidding ist eine mögliche
Einkaufsform innerhalb des Programmatic Advertising.
Nicht jede programmatische Buchung erfolgt über eine
offene Echtzeitauktion.
Welche Schnittstellen nutzt EDM?
EDM verfügt über integrierte Schnittstellen zu
Google Display & Video 360, Xandr und Google
Campaign Manager 360. Die Systeme unterstützen Media
Buying, Ad Serving, Messung, Reporting und die
Datenbasis für die EDM-Optimierungslogik.
Wie optimiert EDM Programmatic-Kampagnen?
Eigene EDM-Algorithmen analysieren verfügbare
Kampagnen- und Auslieferungsdaten. Auf Grundlage der
definierten Ziele können relevante
Kampagnenparameter regelbasiert und algorithmisch
angepasst werden.
Optimiert EDM alle Kampagnen vollständig autonom?
Nein. Der Umfang der automatisierten Optimierung
hängt vom Kampagnentyp, den verfügbaren Daten,
aktivierten Schnittstellen, definierten Zielen,
Berechtigungen und dem Kunden-Setup ab. Persönliche
Kontrolle und Betreuung bleiben möglich.
Was ist der Unterschied zwischen DSP und Ad Server?
Eine DSP dient dem Media Buying, Targeting und
Bidding. Ein Ad Server verwaltet Werbemittel,
liefert Anzeigen aus und misst Kampagnendaten.
Ist Programmatic Advertising für KMU geeignet?
Programmatic Advertising kann auch für KMU geeignet
sein, wenn Zielmarkt, Zielgruppe, Budget,
Werbemittel und Messkonzept sinnvoll aufeinander
abgestimmt sind.
Garantiert Programmatic Advertising mehr Verkäufe?
Nein. Programmatic Advertising und automatisierte
Optimierung garantieren weder Reichweite noch
Sichtbarkeit, Klicks, Verkäufe, CPA oder ROAS.
Kostenlose Ersteinschätzung
Programmatic-Kampagne für die Schweiz besprechen
Beschreiben Sie Zielmarkt, Kampagnenziel und geplantes
Budget. Das EDM-Team kann anschliessend prüfen, welches
Kampagnen-, Targeting-, Creative-, Optimierungs- und
Reporting-Setup zu Ihrem Vorhaben passt.
