Erfahren Sie, wie programmatische Werbung in eine
datenbasierte Marketingstrategie eingebunden wird und
wie Display, Video, Search, Messung und Reporting
zusammenspielen.
Programmatic Marketing bezeichnet die datenbasierte
Planung, Auslieferung, Messung und Optimierung digitaler
Marketingmassnahmen mithilfe automatisierter
Technologien. Programmatic Advertising ist ein
zentraler Bestandteil davon und beschreibt insbesondere
den automatisierten Einkauf digitaler Werbeplätze.
Programmatic Marketing verbindet automatisierte
Werbeauslieferung mit Marketingstrategie, Zielgruppen,
Daten, Creatives, Messung und Optimierung. Es betrachtet
nicht nur den Einkauf eines einzelnen Werbeplatzes, sondern
den gesamten Kampagnenprozess.
Strategie
Marketingziele definieren
Unternehmen legen fest, ob Bekanntheit,
Reichweite, Website-Traffic, Leads oder Verkäufe
unterstützt werden sollen.
Media
Werbung automatisiert ausliefern
Display- und Video-Werbeplätze werden anhand
definierter Kampagnenregeln technisch bewertet und
eingekauft.
Daten
Ergebnisse messen und weiterentwickeln
Kampagnendaten werden ausgewertet, um Creatives,
Zielgruppen, Regionen, Geräte und Budgets
weiterzuentwickeln.
Abgrenzung
Programmatic Advertising und Programmatic Marketing
Programmatic Advertising automatisiert insbesondere den
Einkauf digitaler Werbung. Programmatic Marketing umfasst
zusätzlich die strategische Planung, Zielgruppen- und
Datenlogik, Creatives, Messung, Reporting und
Kampagnenoptimierung.
Bereich
Programmatic Advertising
Programmatic Marketing
Schwerpunkt
automatisierter Einkauf digitaler
Werbeplätze
übergeordnete datenbasierte
Marketingstrategie
Kanäle
vor allem Display und Video
Display, Video und ergänzende
Marketingkanäle
Technologie
DSP, SSP, Ad Exchange und Ad Server
AdTech, Analytics, Reporting und
Automatisierung
Aufgaben
Media Buying, Targeting und Auslieferung
Strategie, Creatives, Media, Messung und
Optimierung
Ziel
passende Werbeeinblendungen einkaufen
Marketingziele kanalübergreifend
unterstützen
Ein Marketingbeispiel
Programmatic Marketing für ein Schweizer Hotel
Ein Schweizer Hotel möchte zunächst seine Bekanntheit
für Wanderferien erhöhen und später mehr
Buchungsanfragen erzielen.
Mit programmatischer Display- und Video-Werbung erreicht
das Hotel geeignete Zielgruppen in relevanten Regionen
und digitalen Umfeldern.
Google Search Ads können ergänzend Personen ansprechen,
die bereits aktiv nach einem Wanderhotel oder
Wanderferien in der Schweiz suchen.
Die Kampagnen- und Websitedaten werden anschliessend im
EDM Reporting gemeinsam ausgewertet. So können
Awareness-, Traffic- und Conversion-Signale im
strategischen Zusammenhang betrachtet werden.
Wichtig: Kampagnenerfolg hängt nicht nur
vom Mediaeinkauf ab. Angebot, Werbemittel, Landingpage,
Markt, Budget, Laufzeit und Messkonzept beeinflussen die
Ergebnisse ebenfalls.
Customer Journey
Programmatic Marketing entlang der Customer Journey
Awareness
Aufmerksamkeit erzeugen
Display- und Video-Kampagnen machen geeignete
Zielgruppen auf Marke, Produkt oder Angebot
aufmerksam.
Consideration
Interesse vertiefen
Relevante Botschaften und Umfelder unterstützen die
weitere Auseinandersetzung mit dem Angebot.
Intent
Vorhandene Nachfrage erreichen
Search Advertising kann Personen ansprechen, die
bereits aktiv nach einer passenden Lösung suchen.
Measurement
Ergebnisse gemeinsam auswerten
Reporting verbindet verfügbare Media-, Website-,
Search- und Conversion-Daten.
Zielgruppen und Daten
Welche Rolle spielen Daten im Programmatic Marketing?
Daten und Signale helfen dabei, Kampagnen zu planen,
auszurichten, zu messen und weiterzuentwickeln. Welche
Daten genutzt werden können, hängt vom Markt, der
Plattform, den Einwilligungen und dem konkreten Setup ab.
Kontext
Websites, Apps, Themen, Kategorien und Inhalte
können zur Auswahl geeigneter Werbeumfelder
beitragen.
Geografie
Kampagnen können abhängig von der Plattform nach
Land, Region, Stadt, Postleitzahl oder Radius
ausgerichtet werden.
Geräte
Desktop, Smartphone, Tablet und weitere
unterstützte Geräte können getrennt gesteuert und
ausgewertet werden.
Zielgruppen
Verfügbare Zielgruppensegmente können abhängig von
Plattform, Markt, Datenquelle und Einwilligung
eingesetzt werden.
First-Party-Daten
Eigene Kundendaten können unter geeigneten
technischen, vertraglichen und rechtlichen
Voraussetzungen berücksichtigt werden.
Frequenz
Frequency Capping kann die Häufigkeit der
Werbeauslieferung begrenzen, soweit dies technisch
möglich ist.
Programmatic-Infrastruktur
DSP, SSP, Ad Exchange und Ad Server
DSP
Demand-Side Platform
Eine DSP unterstützt Werbetreibende bei der
Bewertung und dem automatisierten Einkauf digitaler
Werbemöglichkeiten.
SSP
Supply-Side Platform
Eine SSP unterstützt Publisher dabei, digitales
Werbeinventar technisch bereitzustellen und zu
vermarkten.
Ad Exchange
Technischer Marktplatz
Eine Ad Exchange verbindet die Angebotsseite der
Publisher mit der Nachfrageseite der
Werbetreibenden.
Ad Server
Auslieferung und Messung
Ein Ad Server verwaltet Werbemittel, liefert
Anzeigen aus und misst Kampagnendaten.
Campaign Manager 360 ist keine DSP und kauft kein
Programmatic-Inventar.
Programmatic Advertising und Real-Time Bidding sind nicht
identisch. RTB ist eine mögliche Einkaufsform, aber nicht
jede programmatische Buchung erfolgt über eine offene
Echtzeitauktion.
Umsetzung mit EDM
EDM Display & Video
EDM verbindet Kampagnenplanung, Programmatic Media Buying,
Ad Serving, Messung, algorithmische Optimierung,
persönliche Kampagnenbetreuung und zentrales Reporting.
Planung
Ziele, Märkte und Budgets
Unternehmen definieren Marketingziel, Kampagnentyp,
Markt, Sprache, Budget, Laufzeit und gewünschte
Zielgruppen.
Media
Display und Video
Kampagnen können mit Display-, HTML5- und
Video-Werbemitteln in geeigneten digitalen
Umfeldern ausgeliefert werden.
Betreuung
Persönliches Kampagnenmanagement
EDM unterstützt bei Strategie, technischem Setup,
Zielgruppen, Creatives, Auslieferung, Reporting und
fachlicher Weiterentwicklung.
EDM-Schnittstellen
DV360, Xandr und Campaign Manager 360
DV360
Programmatic Media Buying
Google Display & Video 360 unterstützt
Inventarbewertung, Targeting, Bidding,
Budgetsteuerung und Kampagnenauslieferung.
Xandr
Zusätzliche Einkaufsinfrastruktur
Xandr kann für Programmatic Media Buying,
Inventarbewertung sowie Publisher- und
Placement-Steuerung eingesetzt werden.
CM360
Ad Serving und Kampagnenmessung
Campaign Manager 360 unterstützt
Creative-Auslieferung, Tracking, Kampagnenmessung,
Viewability- und Video-Interaktionsmessung.
Die tatsächlich verfügbaren Plattformen,
Inventarquellen, Targeting-Möglichkeiten und
Messdimensionen hängen von Markt, Kampagnentyp, Vertrag,
Berechtigungen und Kunden-Setup ab.
EDM-Algorithmen
Automatisierte Kampagnenoptimierung
EDM analysiert verfügbare Kampagnen- und
Auslieferungssignale. Geeignete Kampagnenparameter können
auf Grundlage definierter Ziele regelbasiert und
algorithmisch angepasst werden.
Budgetverteilung
Gebotssteuerung
Zielgruppenleistung
geografische Leistung
Geräteleistung
Publisher
Placements
Sichtbarkeit
Klickrate
Kosten pro Klick
Video-Engagement
Creative-Performance
Tageszeit
Wochentag
Reichweite
Frequenz
Der Umfang der automatisierten Optimierung hängt vom
Kampagnentyp, den verfügbaren Daten, den aktivierten
Schnittstellen, den definierten Zielen, Berechtigungen und
dem Kunden-Setup ab. EDM behauptet keine vollständig
autonome Kampagnensteuerung und garantiert keine
Leistungsverbesserung.
Cross-Channel-Marketing
Programmatic Display, Video und Search kombinieren
Display
Aufmerksamkeit und Reichweite
Display-Werbung kann Marken, Produkte und Angebote
in geeigneten digitalen Umfeldern sichtbar machen.
Video
Botschaften visuell vermitteln
Video-Werbung kann komplexere Inhalte,
Markenwelten und Angebote mit Bewegtbild
kommunizieren.
Search
Bestehende Nachfrage erreichen
Google Ads kann ergänzend Personen ansprechen, die
bereits aktiv nach einem Produkt, Anbieter oder
einer Lösung suchen.
EDM Google Ads mit KI kann als ergänzendes Produkt in eine
kanalübergreifende Strategie eingebunden werden. Der
Schwerpunkt dieser Seite bleibt jedoch auf Programmatic
Display und Video.
EDM Reporting
Marketingkanäle gemeinsam auswerten
EDM Reporting kann Daten aus verbundenen Werbe-, Analyse-,
Such- und Commerce-Systemen in einer zentralen Oberfläche
konsolidieren. Unternehmen können Programmatic-, Search-,
Website- und weitere verfügbare Kampagnendaten vergleichen,
ohne Basisberichte aus mehreren Plattformen manuell
zusammenzuführen.
Mögliche Datenquellen
Google Analytics
Google Search Console
Google Ads
Meta Ads
Microsoft Advertising
LinkedIn Ads
EDM Display & Video
Campaign Manager 360
Google Merchant Center
DV360, sofern verbunden
Xandr, sofern verbunden
Die tatsächlich verfügbaren Datenquellen hängen von den
aktivierten Integrationen, Zugriffsrechten,
Kampagnenkanälen und dem jeweiligen Kunden-Setup ab.
Mögliche Auswertungen
Impressionen
Reichweite
Klicks
CTR
CPM
CPC
Media Cost
Budget
Sichtbarkeit
Video-Engagement
Publisher
Placements
Geräte
Regionen
Landingpages
Suchanfragen
Conversions, sofern angebunden
Programmatic
Search
Website
Conversions
Kampagnen- und Budgetentwicklung
Geräte, Regionen und Zielgruppen
Publisher, Placements, Landingpages und Suchanfragen
Schematische Darstellung. Verfügbare Daten, Filter und
Detailstufen hängen von den verbundenen Plattformen,
Berechtigungen, Verträgen und dem Kunden-Setup ab.
Für unterschiedliche Unternehmen
Für wen eignet sich Programmatic Marketing?
KMU und Einsteiger
Geführt statt technisch überfordert
Kleinere Unternehmen können Display- und
Video-Kampagnen einsetzen, ohne eigene DSP-Verträge,
ein internes AdTech-Team oder eigene
HTML5-Entwickler aufzubauen.
Marketingteams
Kanäle und Budgets zentral vergleichen
Erfahrene Teams erhalten eine gemeinsame Sicht auf
Kampagnen, Budgets, Geräte, Regionen, Publisher,
Landingpages und weitere verfügbare Kennzahlen.
Enterprise und Agenturen
Infrastruktur und Governance
Grössere Werbetreibende profitieren von der klaren
Trennung zwischen Media Buying, Ad Serving,
Reporting, Optimierungslogik und Kundenoberfläche.
Kampagnenprozess
So wird eine Programmatic-Marketing-Kampagne umgesetzt
Marketing- und Kampagnenziel definieren
Awareness-, Reichweiten-, Traffic-, Lead- oder
Verkaufsziele festlegen.
Zielgruppen und Customer Journey einordnen
Relevante Zielgruppen und Phasen der Kaufentscheidung
bestimmen.
Zielmarkt und Sprache auswählen
Schweiz, Regionen oder internationale Zielmärkte
definieren.
Budget und Laufzeit bestimmen
Mediabudget, Startdatum und Enddatum festlegen.
Geeignete Marketingkanäle auswählen
Programmatic Display und Video sowie ergänzende Kanäle
festlegen.
Programmatic-Targeting konfigurieren
Zielgruppen, Regionen, Geräte und Umfelder auswählen.
Inventar und Werbeumfelder festlegen
Publisher, Placements und verfügbare Kontrollregeln
konfigurieren.
Werbemittel vorbereiten
Display-, HTML5- oder Video-Werbemittel erstellen oder
anpassen.
Ad Serving und Messung einrichten
Creative-Auslieferung und Kampagnenmessung über CM360
konfigurieren.
Media Buying starten
Werbeinventar über DV360 oder Xandr bewerten und
einkaufen.
Weitere Paid-Media-Kanäle einbinden
Search- oder weitere Kampagnen entsprechend der
Marketingstrategie ergänzen.
Ergebnisse kanalübergreifend auswerten
Programmatic-, Search-, Analytics- und weitere
verfügbare Daten im EDM Reporting vergleichen.
Marketingstrategie weiterentwickeln
Kampagnen und Strategie auf Basis der verfügbaren
Erkenntnisse fachlich weiterentwickeln.
Budgetplanung
Programmatic-Budget berechnen
Die Preisbasis für EDM Display & Video beträgt
25 CHF pro 1.000 Werbeeinblendungen.
transparente CPM-Berechnung
Schweizer Markt in CHF
Deutschland und EU-Kontext in EUR
keine Reichweiten- oder Performance-Garantie
optionale Leistungen nur nach Vereinbarung
Datenschutz
Daten, Einwilligungen und Verantwortung
Programmatic Marketing ist nicht automatisch anonym
oder personenbezogen. Entscheidend ist, welche Daten im
konkreten Kampagnen- und Integrations-Setup verarbeitet
werden.
Vor dem Kampagnenstart prüfen
eingesetzte Plattformen und Datenquellen
notwendige Einwilligungen
zulässige Targeting-Signale
Tracking und Conversion-Messung
Speicher- und Löschregeln
Informationen für Nutzer
Für Schweizer Kampagnen kann das Schweizer
Datenschutzgesetz nDSG relevant sein. Abhängig von
Datenverarbeitung, Kundenstruktur oder Zielmarkt kann
zusätzlich die europäische DSGVO anwendbar sein.
Diese Informationen ersetzen keine individuelle
rechtliche Beratung.
Häufige Fragen
FAQ zu Programmatic Marketing
Was ist Programmatic Marketing?
Programmatic Marketing bezeichnet die datenbasierte
Planung, Auslieferung, Messung und Optimierung
digitaler Marketingmassnahmen mithilfe
automatisierter Technologien.
Was ist der Unterschied zu Programmatic Advertising?
Programmatic Advertising beschreibt insbesondere
den automatisierten Einkauf digitaler Werbeplätze.
Programmatic Marketing umfasst zusätzlich
Strategie, Zielgruppen, Creatives, Daten, Messung
und Optimierung.
Welche Kanäle gehören zu Programmatic Marketing?
Im Mittelpunkt stehen programmatische Display- und
Video-Kampagnen. Search Advertising und weitere
Paid-Media-Kanäle können abhängig von der Strategie
ergänzend eingesetzt und gemeinsam ausgewertet
werden.
Welche Systeme nutzt EDM?
EDM verfügt über Schnittstellen zu Google Display
& Video 360, Xandr und Google Campaign Manager
360.
Wie optimiert EDM Programmatic-Kampagnen?
EDM analysiert verfügbare Kampagnen- und
Auslieferungssignale. Geeignete Parameter können auf
Grundlage definierter Ziele regelbasiert und
algorithmisch angepasst werden.
Ist Programmatic Marketing für KMU geeignet?
Programmatic Marketing kann auch für KMU geeignet
sein, wenn Zielmarkt, Zielgruppen, Budget,
Werbemittel und Messkonzept sinnvoll aufeinander
abgestimmt sind.
Braucht mein Unternehmen einen eigenen DSP-Vertrag?
Für die Nutzung von EDM ist auf Kundenseite kein
eigener DSP-Vertrag erforderlich. Die verfügbaren
Plattformen und Funktionen hängen vom jeweiligen
Kampagnen- und Kunden-Setup ab.
Nein. Programmatic Marketing und algorithmische
Optimierung garantieren weder Reichweite noch
Sichtbarkeit, Klicks, Conversions, CPA oder ROAS.
Kostenlose Ersteinschätzung
Programmatic-Marketing-Kampagne besprechen
Beschreiben Sie Zielmarkt, Marketingziel und geplantes
Budget. Das EDM-Team prüft, welches Programmatic-,
Search-, Creative-, Mess- und Reporting-Setup zu Ihrem
Vorhaben passt.
