Erfahren Sie, wie programmatische Display- und
Video-Kampagnen aufgebaut, ausgeliefert, gemessen und
mit persönlicher Unterstützung weiterentwickelt werden.
Eine programmatische Kampagne ist eine digitale
Display- oder Video-Werbekampagne, bei der Werbeplätze
mithilfe spezialisierter Plattformen automatisiert
ausgewählt und eingekauft werden. Unternehmen
definieren dafür Ziele, Zielgruppen, Regionen, Geräte,
Budget, Laufzeit, Werbemittel und Messkriterien.
Eine programmatische Kampagne ist die konkrete Umsetzung
programmatischer Werbung. Sie verbindet ein definiertes
Kampagnenziel mit Targeting, Werbemitteln, Media Buying,
Ad Serving, Messung, Reporting und laufender Betreuung.
Ziel
Was soll erreicht werden?
Mögliche Ziele sind Bekanntheit, Reichweite,
Website-Traffic, Video-Interaktionen oder weitere
messbare Kampagnenergebnisse.
Auslieferung
Wo soll die Werbung erscheinen?
Regionen, Geräte, Websites, Apps, Publisher,
Placements und weitere verfügbare Kriterien werden
passend zur Kampagne ausgewählt.
Messung
Wie wird die Kampagne bewertet?
Budget, Impressionen, Klicks, Sichtbarkeit,
Video-Interaktionen, Publisher, Placements und
weitere verfügbare Kennzahlen werden ausgewertet.
Kampagnenbestandteile
Was gehört zu einer Programmatic-Kampagne?
Kampagnenziel
Awareness-, Reichweiten-, Traffic- oder
Performance-Ziele bestimmen die Ausrichtung.
Zielmarkt
Länder, Regionen, Städte, Postleitzahlen oder
Radien können abhängig vom Setup ausgewählt werden.
Zielgruppen
Verfügbare Segmente, Interessen, Kontexte oder
weitere Signale werden passend zum Ziel eingesetzt.
Budget und Laufzeit
Mediabudget, Startdatum, Enddatum und
Budgetverteilung werden vor dem Start definiert.
Geräte und Umfelder
Desktop, Smartphone, Tablet, Websites und Apps
können getrennt gesteuert werden.
Werbemittel
Display-, HTML5- und Video-Werbemittel transportieren
die Kampagnenbotschaft.
Verfügbare Targeting-Optionen, Geräte, Inventarquellen und
Formate hängen vom Kampagnentyp, Markt, den eingesetzten
Plattformen, Berechtigungen und dem Kunden-Setup ab.
Kampagnenziele
Awareness, Traffic und Performance
Awareness
Marke und Angebot sichtbar machen
Display- und Video-Werbung können geeignete
Zielgruppen in relevanten digitalen Umfeldern
erreichen.
Traffic
Besuche auf der Website fördern
Kampagnen können darauf ausgerichtet werden,
qualifizierte Nutzer auf eine Landingpage oder
Website zu führen.
Performance
Messbare Aktionen unterstützen
Sofern Tracking und Datenbasis vorhanden sind,
können Leads, Buchungen oder weitere Aktionen in
die Auswertung einbezogen werden.
Eine programmatische Kampagne garantiert keine bestimmte
Reichweite, Sichtbarkeit, Anzahl Klicks, Conversions oder
einen bestimmten ROAS.
Umsetzung mit EDM
EDM Display & Video
EDM verbindet Kampagnenplanung, Targeting, Werbemittel,
Programmatic Media Buying, Ad Serving, Messung, Reporting
und persönliche Kampagnenbetreuung.
Kampagnenkonfiguration
Ziel und Kampagnentyp
Markt und Sprache
Budget und Laufzeit
Zielgruppen und Regionen
Creative Workflow
Display-Werbemittel
HTML5-Formate
Video-Werbemittel
CTA und Ziel-URL
Kontrolle und Reporting
Budget und Auslieferung
Publisher und Placements
Geräte und Regionen
Kampagnenergebnisse
Technische Infrastruktur
DV360, Xandr und Campaign Manager 360
DV360
Programmatic Media Buying
Google Display & Video 360 unterstützt
Inventarbewertung, Targeting, Bidding,
Budgetsteuerung und Kampagnenauslieferung.
Xandr
Zusätzliche Einkaufsinfrastruktur
Xandr kann für Programmatic Media Buying sowie
Publisher- und Placement-Steuerung eingesetzt
werden.
CM360
Ad Serving und Messung
Google Campaign Manager 360 unterstützt
Creative-Auslieferung, Tracking und
Kampagnenmessung.
CM360 ist keine DSP und kauft kein
Programmatic-Inventar.
Kampagnenprozess
So wird eine programmatische Kampagne umgesetzt
Kampagnenziel festlegen
Awareness-, Reichweiten-, Traffic- oder
Performance-Ziele bestimmen.
Zielmarkt und Sprache bestimmen
Schweiz, Regionen, Städte oder internationale Märkte
auswählen.
Budget und Laufzeit definieren
Mediabudget, Startdatum und Enddatum festlegen.
Zielgruppen und Regionen auswählen
Verfügbare Segmente und geografische Kriterien
konfigurieren.
Geräte und Werbeumfelder konfigurieren
Desktop, Smartphone, Tablet, Websites und Apps
auswählen.
Inventar- und Ausschlussregeln festlegen
Publisher, Placements und verfügbare Kontrollregeln
definieren.
Werbemittel vorbereiten
Display-, HTML5- oder Video-Creatives erstellen oder
anpassen.
Ad Serving und Messung einrichten
Creative-Auslieferung und Kampagnenmessung über CM360
konfigurieren.
Media Buying starten
Werbeinventar über DV360 oder Xandr bewerten und
einkaufen.
Kampagnenauslieferung kontrollieren
Budget, Reichweite, Geräte, Regionen, Publisher und
Placements prüfen.
Kampagnendaten auswerten
Verfügbare Leistungs-, Geräte-, Geo- und
Placement-Daten analysieren.
EDM Reporting nutzen
Kampagnen- und Kanaldaten zentral auswerten.
Kampagne weiterentwickeln
Targeting, Budgets, Umfelder und Creatives fachlich
weiterentwickeln.
EDM Reporting
Kampagnendaten zentral auswerten
EDM Reporting kann Daten aus verbundenen Werbe-, Analyse-,
Such- und Commerce-Systemen in einer zentralen Oberfläche
konsolidieren. Unternehmen können Kampagnen, Budgets,
Impressionen, Klicks, Publisher, Geräte, Regionen und
weitere verfügbare Kennzahlen auswerten.
Impressionen
Klicks
CTR
CPM
CPC
Budget
Restbudget
Sichtbarkeit
Video Plays
Video Completion Rate
Publisher
Placements
Geräte
Regionen
Conversions, sofern angebunden
Mögliche Datenquellen
EDM Display & Video
Campaign Manager 360
DV360, sofern verbunden
Xandr, sofern verbunden
Google Analytics
Google Search Console
Google Ads
Meta Ads
Microsoft Advertising
LinkedIn Ads
Google Merchant Center
Die tatsächlich verfügbaren Datenquellen, Kennzahlen und
Detailstufen hängen von den aktivierten Integrationen,
Zugriffsrechten, Verträgen, Kampagnenkanälen und dem
Kunden-Setup ab.
Impressionen
Klicks
Budget
Sichtbarkeit
Kampagnenentwicklung
Geräte und Regionen
Publisher- und Placement-Auswertung
Schematische Darstellung. Verfügbare Daten und Filter
hängen von Plattformen, Berechtigungen, Verträgen und
Kunden-Setup ab.
Persönliche Kampagnenbetreuung
Unterstützung von der Planung bis zur Auswertung
EDM ist nicht nur eine Self-Service-Plattform.
Unternehmen können persönliche Unterstützung bei
Strategie, Setup, Auslieferung und Reporting nutzen.
Kampagnenziel und Strategie
Zielgruppen- und Geo-Auswahl
Inventar- und Placement-Beratung
Unterstützung bei Werbemitteln
technisches Kampagnen-Setup
Kontrolle von Budget und Auslieferung
Interpretation der Reporting-Daten
fachliche Weiterentwicklung der Kampagne
Budgetplanung
Kampagnenbudget berechnen
Die Preisbasis für EDM Display & Video beträgt
25 CHF pro 1.000 Werbeeinblendungen.
Die Schätzung ist unverbindlich. Optionale
Zusatzleistungen werden nur berücksichtigt, wenn sie
ausdrücklich vereinbart wurden.
Datenschutz
Datenschutz bei programmatischen Kampagnen
Welche rechtlichen und technischen Anforderungen gelten,
hängt von den verwendeten Daten, Plattformen,
Zielmärkten und Messmethoden ab.
eingesetzte Plattformen und Datenquellen prüfen
notwendige Einwilligungen bestimmen
zulässige Targeting-Signale klären
Tracking und Conversion-Messung prüfen
Informations- und Löschpflichten berücksichtigen
Für Schweizer Kampagnen kann das nDSG relevant sein.
Abhängig von Datenverarbeitung und Zielmarkt kann
zusätzlich die DSGVO anwendbar sein.
Diese Informationen ersetzen keine individuelle
Rechtsberatung.
Häufige Fragen
FAQ zu programmatischen Kampagnen
Was ist eine programmatische Kampagne?
Eine programmatische Kampagne ist eine digitale
Display- oder Video-Werbekampagne, bei der
Werbeplätze über spezialisierte Plattformen
automatisiert ausgewählt und eingekauft werden.
Welche Bestandteile hat eine Programmatic-Kampagne?
Dazu gehören Ziel, Markt, Budget, Laufzeit,
Zielgruppen, Regionen, Geräte, Inventar,
Werbemittel, Media Buying, Ad Serving, Messung und
Reporting.
Welche Systeme nutzt EDM?
EDM verfügt über Schnittstellen zu Google Display
& Video 360, Xandr und Google Campaign Manager
360.
Braucht mein Unternehmen einen eigenen DSP-Vertrag?
Für die Nutzung von EDM ist auf Kundenseite kein
eigener DSP-Vertrag erforderlich.
Was kostet eine programmatische Kampagne mit EDM?
Die Preisbasis für EDM Display & Video beträgt
in der Schweiz 25 CHF pro 1.000
Werbeeinblendungen. Die Berechnung ist
unverbindlich.
Garantiert eine programmatische Kampagne Conversions?
Nein. Eine programmatische Kampagne garantiert
weder Reichweite noch Sichtbarkeit, Klicks,
Conversions, CPA oder ROAS.
Kostenlose Ersteinschätzung
Programmatische Kampagne planen
Beschreiben Sie Zielmarkt, Kampagnenziel und geplantes
Budget. Das EDM-Team prüft, welches Targeting-,
Creative-, Mess- und Reporting-Setup zu Ihrem Vorhaben
passt.
